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题名老字号“百雀羚”怀旧营销研究
被引量:3
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作者
陈家怡
陈琳
马钰妍
曾为瑛
周小倩
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机构
广东财经大学工商管理学院
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出处
《企业技术开发(下旬刊)》
2016年第1期129-131,共3页
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文摘
自改革开放以来,外来商品不断涌入中国,对本土产品带来了很大的冲击,一些老字号品牌产品被挤压,甚至在市场上销声匿迹。如今,"复兴老字号品牌"面临着严峻的挑战。文章基于怀旧营销的理论,以老字号"百雀羚"为例,分析其复兴策略,总结其成功经验,为其他老字号品牌的复兴提供建设性意见。
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关键词
百雀羚
怀旧营销
老字号
复兴
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分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
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