追求独特与大学生炫耀性消费倾向:自尊与自恋的中介效应

该研究探讨了大学生炫耀性消费动机对行为的关系,并提出两个中介变量的回归模型,分别考察自尊和自恋两个中介变量对模型的影响程度。研究采用问卷调查的方式,对877名大学生进行了研究,研究工具包括改编的炫耀性动机与行为量表、自尊量表、自恋量表,对改编的量表采用因子分析,重构了四维动机模型。对整个模型使用回归分析,结果表明:(1)面子动机、从众动机、追求独特和享乐动机直接影响大学生炫耀性消费行为;(2)在追求独特对炫耀性消费行为的影响中,自尊和自恋具备部分中介效应,其中自恋的中介效应大于自尊的中介效应。