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产品透明性对消费者品牌感知的影响
1
作者
许销冰
张忞硕
+1 位作者
曾帅帆
范卓怡
《心理学报》
CSCD
北大核心
2023年第10期1696-1711,共16页
越来越多企业在设计和生产产品时,将产品进行透明化处理。本文探讨了产品透明性对消费者品牌感知的影响。通过5个实验,本研究发现:透明性设计会使消费者产生更强的品牌创新性感知,而非透明性设计会使消费者产生更强的品牌可靠性感知;在...
越来越多企业在设计和生产产品时,将产品进行透明化处理。本文探讨了产品透明性对消费者品牌感知的影响。通过5个实验,本研究发现:透明性设计会使消费者产生更强的品牌创新性感知,而非透明性设计会使消费者产生更强的品牌可靠性感知;在上述过程中,趣味性和厚重感分别起着中介作用。本文还发现了上述路径的边界条件。对于非典型产品(相对于典型产品),透明性对品牌创新性感知的效应消失;对于轻质诉求产品(相对于控制组),透明性对品牌可靠性感知的影响消失。最后,本文还发现促进定向个体更偏好透明设计的品牌,预防定向个体更偏好非透明设计的品牌。本文对企业产品外观的选择和品牌策略的打造具有重要指导意义。
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关键词
产品透明性
品牌创新性感知
品牌可靠性感知
产品典型性
调节定向
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职称材料
题名
产品透明性对消费者品牌感知的影响
1
作者
许销冰
张忞硕
曾帅帆
范卓怡
机构
海南大学管理学院
北京航空航天大学外国语学院
出处
《心理学报》
CSCD
北大核心
2023年第10期1696-1711,共16页
基金
国家自然科学基金地区科学基金项目(72162012)
海南省自然科学基金项目(721RC517)资助。
文摘
越来越多企业在设计和生产产品时,将产品进行透明化处理。本文探讨了产品透明性对消费者品牌感知的影响。通过5个实验,本研究发现:透明性设计会使消费者产生更强的品牌创新性感知,而非透明性设计会使消费者产生更强的品牌可靠性感知;在上述过程中,趣味性和厚重感分别起着中介作用。本文还发现了上述路径的边界条件。对于非典型产品(相对于典型产品),透明性对品牌创新性感知的效应消失;对于轻质诉求产品(相对于控制组),透明性对品牌可靠性感知的影响消失。最后,本文还发现促进定向个体更偏好透明设计的品牌,预防定向个体更偏好非透明设计的品牌。本文对企业产品外观的选择和品牌策略的打造具有重要指导意义。
关键词
产品透明性
品牌创新性感知
品牌可靠性感知
产品典型性
调节定向
Keywords
product transparency
brand innovation perception
brand reliability perception
product typicality
regulatory focus
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
F713.55 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
产品透明性对消费者品牌感知的影响
许销冰
张忞硕
曾帅帆
范卓怡
《心理学报》
CSCD
北大核心
2023
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