基于TSA-BP神经网络的企业产品市场占有率预测模型

在分析了现有的各种市场占有率预测模型的基础上 ,把产品市场占有率的时间序列作为 BP神经网络的输入与输出 ,建立了预测模型 ,并对 1999年部分品牌彩电的市场占有率进行了实证分析 ,结果表明 ,所建模型具有很高的预测精度 。

基于离散选择模型的产品线优化决策

产品市场的需求日趋多变 ,如何更有效地根据消费市场的信息进行产品线优化决策成为企业产品决策的主要问题。对基于多项Logit模型的产品线优化模型进行了改性 ,模拟进行了糖果产品离散选择试验和模型的拟合 ,并利用改进后的产品线优化选择模型为各细分市场选出了可以推出的最佳产品。改进后的模型增强了实际应用的可行性 ,可以将其用于市场细分。

企业市场细分案例研究

STP营销——即细分 (segmenting)、目标 (targeting)和定位 (positioning)被看作是现代企业战略营销的核心 ,该理论已被企业普遍接受。如何在市场营销实践中有效地运用 STP营销成为制定成功的营销战略的关键。文章通过安莉芳公司北京市场细分战略案例研究 ,陈述了细分战略的基本步骤 。

企业的市场细分战略

本文结合实例 ,从市场细分的作用、市场细分变量的选取、如何实施市场细分。