中国短视频广告营销中用户使用动机分析--以抖音平台为例

本文的研究目的是通过理论与实证分析,研究中国用户参与直播购物的使用动机及其影响因素,以评估用户的需求变化,完善营销策略。为达到研究目的,我们通过对中国直播购物用户进行问卷调查的方法,收集所需数据。分析结果显示,短视频行业核心竞争力和品牌个性对用户感知价值产生显著影响,从而影响用户使用动机。这意味着,用户参与直播购物的行为并非盲从,而是具有一定主动选择权,直播购物平台应进一步强化电商属性,消除“虚假的满足”,这样才能完成信息的有效传播。作为品牌方,应在网络营销中强化个性,加强用户感知价值,激发用户购买动机。

纪录片创作原则浅析

纪录片是影视作品四大类别中的一种。其选题是以真实的日常生活环境为依托，以社会价值为判断依据，并且要考虑建构故事结构的可操作性。纪录片直接摄录真实生活事件．不虚构、不用演员。但也不是漫无目的、毫不经意地机械实录散乱的表层生活现象：它同样要调动主题选择、情节提炼、段落剪辑等艺术手段，对生活素材进行适度艺术加工．从而凸显人物事件典型的深层本质。本文拟从题材选取方面，对当前中国纪录片创作特点进行探讨。

微博体对“一夜成名”社会心理的推动

百字短文是微博区别于其他媒介的本质特征,也成为微博传播的动力。140字字数限制的微博体强调"短小凝练""一针见血",凸显出社会焦点性、文采性、智慧型、娱乐化、碎片化等传播特征,创造了"人人发声"的机会,极大拓展了个人被社会认知的可能,对信息的叙述传播及受众心理产生了深远影响。

“消费”为王——从消费文化角度分析北京地铁媒介

地铁作为人类工业和后工业的杰出代表作,变革了我们的生活方式。2011年北京地铁拥有14条线路,已形成超过330公里的运营路网。随着人们生活水平的提高,文化需求的增加,地铁产业发展迅猛,尤以地铁媒介为代表。随着地铁移动电视的正式投入使用,报刊亭商业销售的引入,文化墙的修建等,地铁不再单单是一种便捷交通工具的代表,它正一步步彰显着自己独有的文化个性。地铁媒介也开始彰显消费文化的特点,成为中国社会消费文化的象征。

人艺“老掌门”张和平

一位作家说,好的剧本不是用手写出来的,而是用脚写出来的。所以,应该迈开你的双脚,无条件、长期地到生活中去,形成对生活和人物最深刻的认识和理解。谈艺术家:要耐得住寂寞讲述张学良传奇一生的历史剧《少帅》,今年在大陆热播,让总策划张和平的名字,再次走进公众视野。

北京新机场将“森林环抱” 10家航空公司确定入驻

目前10家航空公司已确定入驻北京新机场。今年计划启动新机场临空经济区起步区建设,将大尺度'增绿',打造一个森林环抱的新机场。北京新机场横跨北京、河北两地,将于2019年底建成,预计到2025年客流量可达7200万人次,货流量200万吨。据北京新机场建设大兴区筹备办公室副主任赵建国介绍,北京首都国际机场和北京新机场的定位均为大型国际枢纽机场,将共同承担国内、国际、客运、货运等运输任务,但将根据不同的航空联盟进行划分,如北京新机场将成为天合联盟成员中国南方航空股份有限公司和中国东方航空股份有限公司的主运营基地,分别承担新机场40%的航空旅客业务量;

“100秒看两会”竖屏时代的碎片化传播

2022年两会期间,中新社中新网推出“100秒看两会”竖屏短视频产品。为手机屏幕而特制的竖屏视频,不仅是画幅变化,也颠覆了传统审美习惯和构图法则。近年来,越来越多传统媒体开始生产竖屏资讯,严肃新闻如何做好碎片化传播?本文将聚焦竖屏的社交属性,从碎片化传播模式探析媒体转型和内容运营。

跟随“青记”先烈足迹 追寻烽火中的旗帜

2017年9月,我代表中新社参加第四届'好记者讲好故事'比赛,晋级决赛,成为全国巡讲团的一员。12月中旬,40位巡讲团员兵分四路,踏上巡讲征途,我和本组9位成员从北京一路南下,带着我的故事开启了巡讲征程。第一站,从北京出发。3000多年的古都,见证了王朝兴衰和城市变革,宛平城墙的斑驳弹痕,诉说着80年前的血雨腥风——1937年7月7日,全民族抗战第一枪在此打响。4个月后的11月8日,伴着淞沪战场上的炮声,中国青年新闻记者协会(简称'青记')在上海诞生,2000多名记者以笔代枪,冲在抗日救亡的最前线。

报告称北京15％青少年或有网瘾

针对北京青少年的“上网状况与新媒介素养调查”8月8日在京公布。报告显示，40％的受访儿童每天使用网络超3小时，其中15％的人称每天上网超5小时。专家建议，要重视儿童网瘾，尽快建立网络分级，“教会孩子如何玩”。

北京将设“一带一路”沿线国家奖学金 吸引全球人才

为吸引全球人才，北京将优化留学环境，完善国际学生服务体系，并设立“一带一路”沿线国家留学生奖学金。《北京市“十三五”时期教育改革和发展规划（2016-2020年）》（以下简称《规划》）近日正式公布。