主流媒体通过垂类报道吸引年轻受众的策略探析——以中央广播电视总台央视农业B站账号为例

随着移动网络技术的发展以及智能手机终端的广泛应用,人们对可视化信息的需求越来越大。而在新媒体领域,内容丰富、深挖年轻人精神需求的视频平台,在近年快速地发展起来,成了年轻一代观众获得新闻信息的主要途径。央视农业B站账号利用新的媒体形态,通过垂类报道吸引大量的年轻受众,对其传播状况和效果进行剖析发现,其具有发散平台选取思维、创新多元运营方式、精确瞄准发力领域的优势,这从侧面说明主流媒体在垂类领域大有可为。在互联网高速发展的时代背景下,年轻用户的新闻消费方式早已社交化、圈子化。央视农业积极利用B站平台吸引了一大批年轻粉丝,与粉丝构建身份认同、观点认同、价值观认同,并利用高质量的社交平台原创内容、视野开阔的选题范围扩大了粉丝规模,打破了传播边界,其经验值得借鉴分析。近年来,在互联网的冲击和倒逼下,传统主流媒体积极转型,努力向全程、全息、全员、全效媒体靠拢,但仍面临诸多问题和挑战,难以真正吸引年轻用户驻足。央视农业B站账号依托高质量垂类报道内容和平台特点快速涨粉、激发互动,是值得分析研究的典型案例。因此,文章对其策略进行探析。