“县长直播带货”的奇观呈现和消费文化解码

新媒体时代下,我国直播行业迅速繁荣发展,社会上出现一波“县长直播带货”的新型消费热潮。这一地方社会实践的狂欢性消费现象是如何产生的,有什么特征,以及这一新型地方社会实践是否可成为乡村可持续发展的新路径。聚焦以上问题,本文基于凯尔纳“媒介奇观”理论,从“县长直播带货”这一奇观现象与消费文化的接合,其呈现特征以及符号性消费3个方面阐释这一新媒体时代特征下的媒体奇观,希望借此把握时代脉搏,并尝试为乡村可持续发展提供建议。

基于对冲机制的自媒体传播策略研究

目前自媒体传播去中心化、碎片化、去职业化性等特点使得自媒体之间竞争激烈、传播策略也更灵活。为获取流量和利益,自媒体正在不断创新传播的“玩法”。文章以对冲机制为视角,并辅之以议程设置、编码解码等理论,分析自媒体的独特传播语境、传播特质及其话语空间立场,推导其传播模型,进一步讨论自媒体传播的规范与失范命题。希望有助于提高人们对媒体传播策略的认识水平、推动自媒体环境良性发展提供建议参考,并以期启迪网民媒介素养的发展,尤其是有关自媒体素养的提高。