广告主如何利用互动科技

“拉动”是今年戛纳的一个关键词，比起传统媒体的“推动式”广告，互动媒体依靠与消费者互动沟通而占有先机。受众会自动投入到品牌的感情里，从而产生品牌的拉动力，所以各界演讲者集中精力来启动此中有神奇魔力的“拉动力”。

中国盛世2008预言

2008年是中国标志性的一年。奥运会让中国成为世界舞台的中心聚光点。也将会直接影响国民的生活形态和全国经济发展状况，看2008年中国的变化也是看三十年改革开放的成果总结。

中国至爱品牌

近来，有一则新闻引起了广告主及广告代理商的高度关注：苹果电脑公司旗下产品iPhone在全球首度发行时，苹果“粉丝”聚集在旗舰店门口通宵排队，有人甚至几天前就开始守候，渴求一定要买到心仪已久的产品。新闻图片上显示了第一个买家露出的狂喜笑容，这份喜悦被登上报章作为头条新闻。

盛世：中国品牌走向国际之二

二ОО六年一则国际新闻说明了当今盛世中国的国力与影响力：世界卫生组织总干事由中国的陈冯富珍女士当选。这是首位在联合国独立组织中担任领导的中国人。要得到委任就必须在193个成员国家当中．有超过三分之二的国家支持才能成功，中国代表的当选见证了我国在国际舞台上的一个分水岭。代表了中国今天的国际形象已经向前跨越一大步，得到国际间的信任。

来自戛纳的启发

“三十秒（广告）已死？”戛纳广告节评委主席大卫·道格（David Draga）在颁奖礼上提出了这句发人深省的问号。他接着说：“可幸今晚颁出的大奖将会证明传统广告还有看头。”当晚影视类全场大奖落在健力士“进化篇NOITULOVE”手里，这支创意幽默，涵义深远，摄制大气的影视作品没有引起很大的争议，反而大卫·道格的那句话却似乎总结了今年戛纳广告节总体现象。

从亚太广告节看亚洲新趋势

一粒沙子看天下。三天展览期的亚太广告节，也许可以看出亚洲新趋势。 每年于三月在泰国芭堤雅举行的亚太广告节，都会吸引三千多名亚洲各国广告行业内的精英来参于盛事。今年亦不例外，同样精彩的展览项目在老地方正常展开。然而在全球金融风暴的影响下，参与人数跟往年比．明显下降．气氛有点冷清。

不为艺术而艺术 不为广告而广告

一个广告人在威尼斯艺术双年展的学习心得：在戛纳，我学习到消费者时代的2．0．在威尼斯我看到生命里的不安其实可以加快我们自身向前进的步伐。不为艺术而艺术．

中国品牌走向国际

距离08北京奥运只有二十个月，中国各大品牌都在争分夺秒想尽办法企图在这段时刻能够在世界面前亮出自己的品牌，不惜花费巨资但求一个赞助商名额好让自己的品牌可以挤在其他国际品牌之中，在同一个平台上向全球证明自己品牌的实力；有如奥运的金牌榜上，谁夺了金牌就证明谁的能力强。然而当大家认真审视一下到底有那个中国品牌可以真正被称为国际品牌的？我们恐怕还是要等待“零的突破”。

当传统碰上互动

今天还要怀疑网络广告的广告人必然是生于恐龙年代的吧？中国网络广告在这数年间的发展可以说是高速成长，如细胞裂变一般，每年正在以N次方的速度不断扩大，“量”的发展已经达到了一个非常庞大的数目，但“质”的发展究竟有否同步提升？我借着评审本届中国网络大赛的机会，尝试从众多精英作品中寻求答案。

太平盛世的战场

今天的中国，太平盛世，何来战场？ 这个战场既不在赤壁也不在伊拉克，既没有一枪一弹亦没有人命伤亡。其实在盛世中国确实有一个战场，它就在我们生活的四周——广告战场。

做个“无聊”的“开心”人

你走出一步，又被拉回去半步，那种感觉你知道，真的很难受；当客户想起你曾提出过的故事版，就像在垃圾桶里捡同个宝贝。

广告盛事 盛世广告

今天,太平盛世的中国让我们感到骄傲的事情非常多。神六成功升空、08北京奥运、国力日益强大、民生日渐富足、国民的自信心指数每天上升。作为广告人，我们天天贴身追踪消费市场的变化，所以对社会上一点一滴的改变都感受深刻。

受训柏林 首席创意官们的奇幻之旅

德国的柏林创意学院有给执行创意总监们再进修的课程。我一直很好奇到底深度广度如何。现在这三天课程是全球智威汤逊ECD／CCO专场，十几个学员来自十个国家代表。

做设计类评审很过瘾

我们非常幸运，刚好处于一个创意划时代的交界当中，新媒体，新科技．新形势．新内容，新意识形态层出不穷……我们要学习的东西很多，却同时能创造很多能突破的机会。

遇上林俊明

对于我来说,林俊明是老师。这两字"老师"不是那种礼貌上的尊称,也不是那种只在学校里评分决定同学们生死升降的权威老师,他是实实在在广告行业里进行了无数教育工作的林老师。

一则广告大家看

现代潮流的生活应该是多层次、全方位的,人们追求不同的生活体验及生活经历,只有不断掌握变化,适应变化。尤其是女人,在变化中展现女性外在与内在的完美气质和姿彩,才能在各个方面展示自己的魅力。百丽的电视广告片以时尚惟美的画面呈现出百丽理解下的女性多彩的生活方式,在它阐述下的百丽不仅是一个时尚女鞋的品牌,更是一种生活态度、生活主张和生活方式。