数字媒体环境下故事性广告的传播效果研究

随着网络媒体的发展,视频网站的迅速发展为电视广告提供了全新的平台,不仅如此,一种更加注重故事情节和艺术效果的"故事性广告"以较高的网络点击率成为视频网站的一种特有形式,深受广告公司和广告客户的欢迎。我们发现,优秀的故事性广告容易给受众留下深刻的印象,并且赢得相当数量的点击率。本文以部分网络上的故事性广告为例,运用案例分析法,结合广告学、传播学相关理论,探究在数字媒体环境下,故事性广告的传播效果。

从媒介的议程设置浅析我国新媒体的报道弊端——以“成都女司机被打”事件为例

"议程设置"理论作为麦库姆斯提出的一种理论假说,其主要的核心在于媒介对于受众关注点的引导,通过设置议程转移受众的关注点,从而达到媒介对于舆论制造的目的。但是,许多时候尤其在新媒体的报道过程中,由于媒介的"议程设置"导致了媒介在报道过程中存在着许多弊端,比如舆论片面化、舆论场混乱、形成"网络暴力"等。

融媒体时代CNN新媒体平台经营与管理探析

美国有线电视新闻网(CNN)作为国际著名的电视媒体机构,在新媒体平台的经营与管理策略中有着许多宝贵的经验。文章通过对 CNN 新媒体平台的内容建设和盈利模式两个方面进行梳理,探析CNN 在新媒体平台经营管理的措施和方法,以此对国内媒体机构的新媒体平台经营与管理提供参考和借鉴。