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中国元素的优化应用研究——以本土膏药品牌的电视广告为例
1
作者
胡晓云
朱宜量
《现代广告》
2010年第9期107-112,共6页
本文以近6年来在我国发布的4个本土膏药品牌的12则电视广告为研究对象,以符号学为理论工具、实验法为研究方法,对中国本土膏药广告利用中国元素的状况进行了研究。通过对样本使用的中国元素进行符号分类、现状分析、传播效果检验,本...
本文以近6年来在我国发布的4个本土膏药品牌的12则电视广告为研究对象,以符号学为理论工具、实验法为研究方法,对中国本土膏药广告利用中国元素的状况进行了研究。通过对样本使用的中国元素进行符号分类、现状分析、传播效果检验,本文得出中国元素在广告应用中应当“简而精”的优化应用结论,并提出“多应用传统中国元素”、“规避元素雷同现象”、“应用(道德类)单一元素”、“系列广告应保留简单的符号能指”等具体建议。
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关键词
中国元素
膏药品牌
电视广告
符号学
优化应用
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职称材料
会过节的橙子——品读“赣南脐橙”品牌的节庆营销
被引量:
2
2
作者
朱宜量
《中国广告》
2010年第10期91-95,共5页
一个合格的农产品品牌须保证产品的质量,这是品牌立命之本;而一个出色的农产品品牌还须保证营销战略的质量。这是品牌成功之源。作为当前众多农产品区域公用品牌中的佼佼者,“赣南脐橙”在品质建设的基础上积极运作品牌建设,围绕“...
一个合格的农产品品牌须保证产品的质量,这是品牌立命之本;而一个出色的农产品品牌还须保证营销战略的质量。这是品牌成功之源。作为当前众多农产品区域公用品牌中的佼佼者,“赣南脐橙”在品质建设的基础上积极运作品牌建设,围绕“节庆”二字巧做文章——赣南的脐橙会过节。
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关键词
农产品品牌
赣南脐橙
营销战略
节庆
过节
品读
公用品牌
品牌建设
原文传递
题名
中国元素的优化应用研究——以本土膏药品牌的电视广告为例
1
作者
胡晓云
朱宜量
机构
浙江大学
出处
《现代广告》
2010年第9期107-112,共6页
文摘
本文以近6年来在我国发布的4个本土膏药品牌的12则电视广告为研究对象,以符号学为理论工具、实验法为研究方法,对中国本土膏药广告利用中国元素的状况进行了研究。通过对样本使用的中国元素进行符号分类、现状分析、传播效果检验,本文得出中国元素在广告应用中应当“简而精”的优化应用结论,并提出“多应用传统中国元素”、“规避元素雷同现象”、“应用(道德类)单一元素”、“系列广告应保留简单的符号能指”等具体建议。
关键词
中国元素
膏药品牌
电视广告
符号学
优化应用
Keywords
Chinese Elements,Plaster Brands,TV Ads,Semiotics,Optimization
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
会过节的橙子——品读“赣南脐橙”品牌的节庆营销
被引量:
2
2
作者
朱宜量
机构
浙江大学传播研究所
出处
《中国广告》
2010年第10期91-95,共5页
文摘
一个合格的农产品品牌须保证产品的质量,这是品牌立命之本;而一个出色的农产品品牌还须保证营销战略的质量。这是品牌成功之源。作为当前众多农产品区域公用品牌中的佼佼者,“赣南脐橙”在品质建设的基础上积极运作品牌建设,围绕“节庆”二字巧做文章——赣南的脐橙会过节。
关键词
农产品品牌
赣南脐橙
营销战略
节庆
过节
品读
公用品牌
品牌建设
分类号
F323.7 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
作者
出处
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被引量
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1
中国元素的优化应用研究——以本土膏药品牌的电视广告为例
胡晓云
朱宜量
《现代广告》
2010
0
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职称材料
2
会过节的橙子——品读“赣南脐橙”品牌的节庆营销
朱宜量
《中国广告》
2010
2
原文传递
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