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中国元素的优化应用研究——以本土膏药品牌的电视广告为例
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作者 胡晓云 朱宜量 《现代广告》 2010年第9期107-112,共6页
本文以近6年来在我国发布的4个本土膏药品牌的12则电视广告为研究对象,以符号学为理论工具、实验法为研究方法,对中国本土膏药广告利用中国元素的状况进行了研究。通过对样本使用的中国元素进行符号分类、现状分析、传播效果检验,本... 本文以近6年来在我国发布的4个本土膏药品牌的12则电视广告为研究对象,以符号学为理论工具、实验法为研究方法,对中国本土膏药广告利用中国元素的状况进行了研究。通过对样本使用的中国元素进行符号分类、现状分析、传播效果检验,本文得出中国元素在广告应用中应当“简而精”的优化应用结论,并提出“多应用传统中国元素”、“规避元素雷同现象”、“应用(道德类)单一元素”、“系列广告应保留简单的符号能指”等具体建议。 展开更多
关键词 中国元素 膏药品牌 电视广告 符号学 优化应用
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会过节的橙子——品读“赣南脐橙”品牌的节庆营销 被引量:2
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作者 朱宜量 《中国广告》 2010年第10期91-95,共5页
一个合格的农产品品牌须保证产品的质量,这是品牌立命之本;而一个出色的农产品品牌还须保证营销战略的质量。这是品牌成功之源。作为当前众多农产品区域公用品牌中的佼佼者,“赣南脐橙”在品质建设的基础上积极运作品牌建设,围绕“... 一个合格的农产品品牌须保证产品的质量,这是品牌立命之本;而一个出色的农产品品牌还须保证营销战略的质量。这是品牌成功之源。作为当前众多农产品区域公用品牌中的佼佼者,“赣南脐橙”在品质建设的基础上积极运作品牌建设,围绕“节庆”二字巧做文章——赣南的脐橙会过节。 展开更多
关键词 农产品品牌 赣南脐橙 营销战略 节庆 过节 品读 公用品牌 品牌建设
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