电子商务环境下消费者行为意愿研究述评

电子商务环境下消费者行为意愿研究虽历经多年发展,但仍未能脱离传统消费者行为研究的范畴和架构。国外对电子商务消费者行为意愿的研究最常见的是对购买或再购买意愿的研究,而关于其它行为意向如忠诚、口碑、超额支付意愿的研究较少。而国内对电子商务消费者行为及行为意愿的研究比较碎片化,大量研究通过借鉴或组合国外各种成熟的理论和模型对中国的消费者行为意愿进行建模,未形成统一的研究框架。通过对现有的国内外电子商务环境下消费者行为意愿研究的分析和述评,有助于我们把握此领域未来值得关注的研究方向。

网购体验质量对消费者行为意愿的影响机制——概念模型的构建和假设提出

网购体验质量影响消费者行为意愿的基础概念模型基于消费者决策理论和社会行为学理论,并且在加入感知价值、花费代价、信任程度、愉悦程度四个变量后进一步发展为扩展概念模型。从网购行为的消费者决策链出发得到的网络渠道质量、网站质量、交易质量、售后质量以及他们的具体维度共同构成了网购体验质量。通过分析网购过程中消费者体验质量的构成及其对消费者行为的影响机制,最终得到网购体验质量影响消费者行为意愿的完整概念模型及相关假设。

使用财务数据进行股权估值的模型及应用

财务数据在进行股权估值时占有极其重要的地位。股权估值模型从原理上可以分为乘数模型和流动模型。乘数模型简单易行,在使用别的模型进行估值后,能帮助我们检验估值的准确性并找到目标公司和比较公司估值的差异。流动模型包括传统的股息折现模型、现金流折现模型和新兴的剩余收益模型等。对这些估值模型的研究能够更好地指导相关模型使用者,对会计和金融交叉领域的探索有着重要意义。