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基于退货险的新零售下消费者渠道迁徙行为的演化研究
1
作者
余奕志
朱月婧
沈晓婷
《商业经济》
2021年第6期66-72,共7页
随着电商市场竞争的白热化,近年来传统电子商务面临的增长瓶颈开始凸显。针对这一现象,区别于传统零售的模式——“新零售”模式被提出、使用。研究从消费者群体出发,结合退货险在感知风险上对消费者线上消费的影响,建立基于退货险的基...
随着电商市场竞争的白热化,近年来传统电子商务面临的增长瓶颈开始凸显。针对这一现象,区别于传统零售的模式——“新零售”模式被提出、使用。研究从消费者群体出发,结合退货险在感知风险上对消费者线上消费的影响,建立基于退货险的基准情况以及“新零售”场景下的消费者决策效用模型,并进行算例分析,探究“新零售”如何改变企业的均衡利润及均衡定价,如何影响细分群体的消费者渠道迁徙行为,并得出启示与结论。
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关键词
新零售
消费者渠道迁徙行为
消费者决策
效用模型
退货险
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题名
基于退货险的新零售下消费者渠道迁徙行为的演化研究
1
作者
余奕志
朱月婧
沈晓婷
机构
广东金融学院保险学院
出处
《商业经济》
2021年第6期66-72,共7页
基金
广东金融学院大学生创新创业训练计划省级立项项目:基于退货险的新零售下消费者渠道迁徙行为的演化研究(S201911540001).
文摘
随着电商市场竞争的白热化,近年来传统电子商务面临的增长瓶颈开始凸显。针对这一现象,区别于传统零售的模式——“新零售”模式被提出、使用。研究从消费者群体出发,结合退货险在感知风险上对消费者线上消费的影响,建立基于退货险的基准情况以及“新零售”场景下的消费者决策效用模型,并进行算例分析,探究“新零售”如何改变企业的均衡利润及均衡定价,如何影响细分群体的消费者渠道迁徙行为,并得出启示与结论。
关键词
新零售
消费者渠道迁徙行为
消费者决策
效用模型
退货险
分类号
F724 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
基于退货险的新零售下消费者渠道迁徙行为的演化研究
余奕志
朱月婧
沈晓婷
《商业经济》
2021
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