销售模式对电商平台区块链技术采纳策略的影响

考虑品牌制造商、仿冒品制造商和电商平台组成的供应链系统。在转售和代销模式中,构建电商平台不采纳与采纳区块链技术情形下的博弈模型,分析销售模式对电商平台区块链技术采纳决策的影响。研究发现:电商平台采纳区块链技术对品牌制造商和供应链系统有利,但对仿冒品制造商不利,表明区块链技术可有效打击仿冒产品;仅当仿冒品质量较高时,区块链技术采纳会提高消费者剩余;转售模式下,采纳区块链技术是电商平台的占优策略,而代销模式下取决于佣金水平;当佣金较高时,品牌制造商选择转售模式更有利,否则偏向于选择代销模式。