上海城市赛事品牌形象建设的历程、问题与建议

赛事品牌形象塑造是检验上海办赛质量和推进国际体育赛事之都建设的必然要求。运用文献资料法、逻辑推理法等,纵向回顾了上海赛事品牌形象建设的发展历程,横向借鉴了其他城市的经验,从而归纳上海赛事品牌形象建设的特征及不足,并在此基础上提出推进上海赛事品牌形象建设的对策建议:强化品牌意识,科学合理地推进上海赛事的品牌定位;加强视觉设计,提升上海赛事品牌的识别度和美誉度;优化品牌认证,构建上海赛事品牌整合营销传播体系;强化产权、有效运作,开展上海赛事无形资产保护专项行动等。

基于AHP分析的线上电竞赛事满意度评价模型构建

本文以参加上海市商业化电子竞技体育赛事活动的消费人群为评价主体,对上海标志性电子竞技赛事的服务质量进行调查。通过数据分析可以看出,赛事运营商更应该着重于服务质量方面。通过对上海市商业化电竞体育赛事服务满意度的分析,提出了增强上海电竞体育赛事服务质量的建议。

新时代我国体育国际传播的战略使命与路径研究

构建中国体育国际话语体系、推进体育国际传播能力建设,是实现体育强国建设的必然要求。结合新时代背景,提出我国体育国际传播的应然使命,包括弘扬奥林匹克精神与价值观、塑造丰满的中国体育国际形象,以及构建平等的体育国际传播新秩序。根据现有问题和有利时机,提出加强我国体育国际传播能力建设的战略路径,即构建中国特色体育国际传播理论体系、建立全媒体传播体系、优化体育国际传播的话语体系、建立体育国际传播效果评价与反馈机制。