ToB类型科技企业品牌传播策略研究

我国经济发展方向正在从高速发展向高质量发展转型,尤其是近些年,大数据、人工智能等依托高技术壁垒型企业的发展迅速,企业的发展也离不开企业品牌建设,而相对应的品牌建设的研究则甚少。 目前,品牌的起源和发展以及品牌建设理论一般建立在 ToC 基础之上,但在 ToB 品牌方面的理论和相关研究则比较少,在过去高增长的环境下,ToB 赛道上的中国企业已习惯通过积极和激进的销售活动来抢占市场、驱动业务增长。 然而宏观经济进入“新常态”发展阶段,ToB 企业面临日趋激烈的竞争环境、多样的客户需求、自身逐渐庞大的产品线,以及复杂的内外部协同要求,很有必要对此进行研究,助力中国科技强国梦。 文章选择 ToB 型人工智能类初创型企业为研究对象,试图为类似 B2B 企业品牌传播提供参考方向。