微信公众号意见领袖传播模式及其广告价值

伴随着互联网的快速发展,越来越多的网民借助网络在政治、经济、文化等领域发表各自的见解,意见领袖这一概念也开始被运用在网络。本文以网络意见领袖中的微信公众号意见领袖为研究对象,通过定性研究方法对微信公众号意见领袖广告活动进行探索性研究,从闭环传播、互动传播、口碑传播、病毒传播四方面总结微信公众号这一新媒体形式区别于传统媒体以及其他新媒体的新型传播特征,并从渠道价值和内容价值两方面分析微信公众号意见领袖的广告价值。

女性主义视角下女性迷群的认同幻想与性别诉求——基于“艾琳·艾德勒”迷群的实证研究

本研究以一个女性角色迷群——"艾琳·艾德勒"迷群为研究切入点,从女性主义的角度来解析她们的理想自我和性别诉求。研究结果显示,"艾琳·艾德勒"迷群的形成是基于迷群内部成员对电视剧的意义建构,并且坚持迷群内的文本阐释规则。她们心目中的理想自我是成为一个智慧、独立的女性,凸显了这一群体的女性独立意识,并且她们的性别关系诉求是一种在互相超越的过程中维持的势均力敌的性别平等。