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展演、增值与交互:出版行业直播中“人、货、场”的重构研究
1
作者
朱珂歆
《出版参考》
2023年第9期9-12,8,共5页
在移动网络日益融入日常生活、人们与纸质阅读渐趋疏离的当下,图书营销顺势而为积极入局短视频直播平台,已经成为出版行业的一种共识。而在出版业的不断摸索中,出版直播中“人、货、场”三大核心要素的内涵与外延也在悄然发生变化。本...
在移动网络日益融入日常生活、人们与纸质阅读渐趋疏离的当下,图书营销顺势而为积极入局短视频直播平台,已经成为出版行业的一种共识。而在出版业的不断摸索中,出版直播中“人、货、场”三大核心要素的内涵与外延也在悄然发生变化。本文通过网络田野调查对其进行了观察与探究,总结出当下出版直播主播IP化、商品符号化以及场域动态化的发展趋向,并针对不足之处提出了相应建议。
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关键词
出版直播
人货场理论
图书直播
出版营销
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题名
展演、增值与交互:出版行业直播中“人、货、场”的重构研究
1
作者
朱珂歆
机构
浙江传媒学院
出处
《出版参考》
2023年第9期9-12,8,共5页
文摘
在移动网络日益融入日常生活、人们与纸质阅读渐趋疏离的当下,图书营销顺势而为积极入局短视频直播平台,已经成为出版行业的一种共识。而在出版业的不断摸索中,出版直播中“人、货、场”三大核心要素的内涵与外延也在悄然发生变化。本文通过网络田野调查对其进行了观察与探究,总结出当下出版直播主播IP化、商品符号化以及场域动态化的发展趋向,并针对不足之处提出了相应建议。
关键词
出版直播
人货场理论
图书直播
出版营销
分类号
G235 [文化科学]
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作者
出处
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1
展演、增值与交互:出版行业直播中“人、货、场”的重构研究
朱珂歆
《出版参考》
2023
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