博物馆中的“设计”——访上海玻璃博物馆创始人张琳

我们的终极目标是实现一种博物馆的生活方式。设计的概念,需要以人为中心。设计不仅仅是广告所需要的,设计也浸润了生活中的方方面面,让我们一起听听上海玻璃博物馆创始人、董事长兼首席执行官张琳的讲述,他在创立上海玻璃博物馆的过程中,是如何打开设计的思维与想象力的?《中国广告》:上海玻璃博物馆是一个充满设计与魔力的地方,作为创始人,您是如何培养团队具有设计思维的?

医药产品的营销创新——访京都念慈菴总厂有限公司董事谢慧淦

医药类产品广告是广告法中规范最严格的品类,那么,医药类产品如何在重重限制之下,精准、有效、有温度地传播品牌信息?我们专访了京都念慈总厂有限公司董事谢慧淦,听她分享念慈如何在法律规范下进行品牌营销。俏皮的广告植入对于综艺广告植入,谢慧淦表示,念慈在综艺植入方面成功的原因是,比较有温暖感,做得软一点。

刘清琳:在科技的时代守护想象

现代传播的理论基础现代广告传播行业的一些原则大概是在上个世纪六七十年代在西方发达市场成形,到现在差不多五六十年时间。在很长一段时间之内,业内相信创造力、想象力,但是完全没有理论基础(那个时代对人脑如何运作的理解是非常有限的),我们发现创造力和想象力给我们带来了实效,也就是邓小平所说的,不管黑猫白猫,抓住老鼠就是好猫。

爆款短视频背后的传播逻辑——访舞刀弄影创始人、CEO、总制片人吴瑾旻

不是广告公司却在广告业中占有一席之地,舞刀弄影做对了什么?引发爆款短视频背后的逻辑是什么?我们专访了舞刀弄影创始人、CEO、总制片人吴瑾旻,听她分享创建国内首家制片人平台历程以及不断产出爆款短视频的秘诀。《中国广告》:舞刀弄影的定位是怎样的?吴瑾旻:我们是一家互联网影视云制片平台。这是我们对自己的定义,可以理解为是一个制片厂牌。

程序化购买和人工购买是相辅相成的——访互动通传媒集团副总裁朱强

通过技术,实现程序化的智能与情感沟通。通过程序化,转化媒体端海量的视频库存资源,从不同的维度触及受众。涉及程序化的词,往往与智能或是系统有关,但是程序化到底是在做些什么,又如何与情感相连,我们不得而知,因此,本刊采访了互动通传媒集团副总裁朱强,听他分享程序化广告的实质作用。

范辉:地铁场景的算法探索

场景与算法今天我的演讲题目叫做'地铁场景的算法探索'。在这个主题里,有两个非常关键的词,第一个词是过去四五年间,户外媒体领域关注极高的场景。大家都很熟悉这个词,也有专家对此进行研究,但是到底什么是户外场景?到了地铁环境中场景是什么,好像也没有太多人能讲清楚,更不要说把它量化了。

预构未来——从未来看今天

用预构的未来,激发今日的灵感今天是纪念改革开放与广告业恢复40年的一个活动,我就在想,往后的40年,我们应该要用一个什么样的角度,去看我们将要继续走下去的路。因为世界变得太快了,我们如果要跟品牌肩并肩、手拉手地继续往前走,到底应该以怎么样的心态,从怎么样的点上去做,才能够真正为我们的客户带来最大的价值?因此,我们要问自己,我们能不能去预构一个未来,让客户在今天做计划的时候,看得到未来要走的路线。