中华老字号的品牌管理研究——基于品牌生命周期理论的视角

中华老字号品牌的生命周期既有品牌生命周期的共性,也有自己独有的特点,其生命周期包括成长期、成熟期以及再循环期三个阶段,目前仍在经营的中华老字号品牌并非完全处于同样的生命周期阶段,而是分别处在这三个阶段。文章根据中华老字号品牌所处的不同生命周期阶段,给出了相应的品牌管理对策,以期为中华老字号品牌的振兴提供有益的参考。

虚拟代言人抢明星饭碗

虚拟形象代言人是企业根据自身的品牌或产品特性设计的具有生命的卡通人物、动物或无生命物。

大学品牌塑造探析

我国高等教育已从精英化走向大众化,高校在生源市场上的竞争日趋激烈,面对来自本土高校和国外高校的双重竞争压力,塑造大学品牌是中国高校应对竞争的不二选择。文章从大学品牌塑造的意义以及策略方面进行详细分析,以期为国内高校品牌建设提供参考。

日本汽车品牌的企业文化建设探析

如果说质量、技术和服务等是日本汽车品牌在竞争中取得优势的“硬件”，那么独特的企业文化就是众多品牌崛起背后的“软件”支撑，本文介绍了日本两大汽车品牌在企业文化建设方面值得学习的地方，为国内企业提供参考。