论品牌形象塑造

随着市场竞争的不断加剧,企业靠推销、降价、有奖销售等手段已难以推动市场,企业参与竞争的手段正逐步从价格竞争转向非价格竞争。在诸多非价格竞争中,品牌竞争越来越成为最重要、最有效的手段。经济界人士提出:品牌是迈入二十一世纪的入场券。如何创造品牌,制定依托品牌发展战略是现代企业极具现实意义的大事。

关注情景因素对广告媒体传播效果的影响

传统的传播模式的三个C是内容content媒价channel,情境context.其中情境因素往往被忽视.情境指信息传播活动所发生的环境.如播放电视广告时广告受众的收视环境是在什么节目类型的间隙中接受广告或在怎样氛围的外环境下看广告.

寻求亮点——谈品牌形象塑造

白色家电巨头美国惠尔浦公司总裁惠特迈说:"大部分工业玩家都将注意力集中在怎样围绕生产、成本和质量进行最优良的运作上,然而他们发现这并不足以产生非凡效益。因而,我们有必要改变一下游戏规则,以不同的方式达到我们规划的未来远景。在如今这种情况下要立于不败,就必须建立一种优势,没有谁可以复制它,抄袭它,这就是品牌。如果我们拥有客户忠诚的品牌。