《字谜》:传统汉字文化对微电影广告传播与营销的助力

随着微电影以自身独特的制播路径进入大众视野,众多品牌会选择创作微电影式广告来进行宣传与推广,但想要选取一个符合主流价值观,同时能引起受众深思的切入点并非易事。本文以银联微电影广告《字谜》为例,分析其核心“传统汉字文化”在微电影中对品牌传播与营销的助力,并为中华传统文化的挖掘与现代化展现提供一些创作思路。

论乡村纪实类综艺节目的创新制播路径——以节目《种地吧》为例

随着当代都市生活节奏逐渐加快,一批乡村田园风纪实类慢综艺的诞生对准都市人的焦虑症候,提供了一个可供放松休闲的精神空间,如《向往的生活》《哈哈农夫》等,但这些综艺大多都只是借“乡村”这个符号来打造一个“乌托邦式”的生活环境,特别是以短期体验或者完成任务为内容的综艺节目,不仅忽略农民农村的主体性,甚至在一定程度上挤压消解了村落社会公共空间,让明星带动收视率,渐渐失去了乡村田园风的真实感和治愈感。