移动互联网营销研究概览

本文对移动互联网营销相关研究成果进行了梳理、分析,将其划分为三个发展阶段,分析了各阶段发展特点,并对国内外主要研究者、研究机构、专业人士等相关专著、论文中的主要理论、观点、模型进行了提炼、归纳,对其研究意义与价值进行了客观评价,对掌握国内外移动互联网营销研究现状具有参考意义。

媒体广告工作践行群众路线需要把握的三个关系

当前，在中央的统一组织部署下，全国各地各条战线正在广泛深入开展以“为民、务实、清廉”为主要内容的党的群众路线教育实践活动。积极践行群众路线，是新闻媒体的根本宗旨，是贯彻落实“三贴近”原则、深入开展“走转改”活动的必然要求。广告是媒体经营的重要支撑和媒体内容的重要组成，也是沟通产销信息的纽带和传播先进文化的载体，广告产业本身就是与广大人民群众生活息息相关的现代服务业的重要类型。因此，媒体广告工作积极践行群众路线，是媒体的责任与使命。也是媒体的基本要求和必然选择。媒体广告工作践行群众路线，需要把握好以下几个关系。

以中储粮为例谈公益类央企新闻舆论工作

本文以最大的公益类央企中储粮为例,全面分析做好公益类央企新闻舆论工作需要把握的几个方面,即国企属性决定新闻舆论工作必须坚守党性原则,加强党对新闻舆论工作的全面领导;公益定位决定要深入践行“以人民为中心”发展思想,创新加强社会传播管理;行业特性决定要坚持底线思维,防范化解重大舆情风险、优化企业社会舆论环境;企业特色决定要坚持守正创新,塑造新时代大国重器崭新形象;业务形态决定要挖掘讲好企业故事,弘扬传承企业精神文化,为做好国企新闻舆论工作提供借鉴参考。

党报公益广告需要把握的五大关系

本文通过分析阐述党报与公益广告的辩证统一关系,归纳了党报公益广告的重要意义和作用,提出党报公益广告应该处理好社会效益与经济效益、公共服务性与政治服务性、宣传教育与艺术审美、运动式宣传与阵地式宣传、即使效果与长期效应五大关系,进一步提出为适应新形势新要求,党报公益广告应努力实现艺术创新水平、权威引领能力、社会关注程度三个提升。

以中储粮为例浅析公益类央企信息发布工作

本文以公益类央企中国储备粮管理集团有限公司(以下简称中储粮)为例,从建立信息发布常态机制服务企业改革发展、融合运用信息发布载体优化企业舆论环境、创新信息发布形式促进强农惠农政策落实、重大事件及时回应释疑增信稳定预期等几个方面,对中储粮的信息发布工作进行总结分析,介绍典型经验做法,为国企信息发布工作提供借鉴参考。

中国移动互联网广告发展研究

当前,中国移动互联网广告产业加速发展、方兴未艾,不断涌现亟待探讨的新问题、新趋势,但理论研究在及时性、系统性等方面始终滞后于行业实践,缺乏深入探究移动互联网广告发展历程、路径与规律的研究。在此背景下,本文创新提出移动互联网广告的宏观要素与微观形态分析框架,基于近十年来移动互联网广告商业模式探索过程中出现的大量案例、事件、数据等进行系统梳理,对移动互联网广告宏观要素与微观形态进行纵向比较分析,提出移动互联网广告发展演进的三条路径,并总结归纳移动互联网广告的发展演进特点。

将公众开放融入企业治理的中储粮实践

本文以央企中储粮公众开放日活动实践探索为例,全面阐述以开放心态塑造传播公益类央企形象,以开放畅通沟通渠道、回应社会关切、增进理解信任的体会思考;系统总结以开放思路统筹设计公众开放日活动,在全盘策划统筹调度、挖掘特色注重体验、融媒传播扩大影响等方面的经验做法。