跨国企业营销全球化与本土化研究述评

跨国企业营销全球化与本土化的争论历史由来已久。关于全球范围内采取标准化的营销方式还是适应当地环境的营销方式,不同学者从不同的角度拿出不同理论和实践经验展开了跨国企业的营销战略。本论文从上世纪60年代的营销全球化研究着手,讨论了跨国企业的营销全球化和本土化的优缺点,并介绍了跨国企业在面临复杂的经营环境下如何找到全球化营销与本土化营销之间的平衡。

韩国企业对华投资的发展及其动机

韩国企业对华投资有将近30年历史。据韩方统计,截至2012年底,累计直接投资项目共有22,557件,投资金额已达到了396.8亿美元。本论文按投资方式和规模的变化将韩国企业对华投资划分了四个阶段并叙述了韩国企业在每个不同阶段的对华投资特点。随后根据韩国的企业团体和研究机构的调查报告讨论了韩国企业对华投资动机的变化。

为世界经济企稳复苏提供强大动能——中外专家看好中国经济发展

3年来,中国经济保持约4.5%的年均增长,明显高于世界平均水平,是全球主要经济体中发展质量最好的国家。进入2023年,中国疫情形势整体向好,生产生活加快恢复正常。随着需求逐步回升和政策效应叠加,中国经济社会活力将进一步释放,为世界各国带来更大机遇,中国作为世界经济重要的动力之源和强劲引擎的作用也将进一步凸显。