和而不同 异而相融:增能理论视域下“非遗新青年”的数字行动逻辑与价值共创体系

“非遗新青年”与生俱来的数字素养,使其成为数字化语境中践行非物质文化遗产保护、传承与发展的青年力量。非遗新生代传承人、非遗所属社区青年、非遗青年爱好者藉由数字化行动者、数字化实践者和数字化倡导者的实践路径而共同集结为“非遗新青年”,以数字增能的方式完成了自我效能、人际扩展和社会观照与非遗数字化保护、传承及发展之间的同频共振。除此之外,大量非遗青年多元利益相关者得以涌现,并在非遗数字化价值共创过程中,从不感兴趣的“旁观者”到随波逐流的“追潮人”再到身体力行的“守护者”直至成长为义不容辞的“责任人”。非遗新青年正在以“和而不同,异而相融”这一全新的路径指南及价值主张切实益助着非遗的适应性赓续和可持续发展。

坐标·轨迹·进路:“非遗进景区”的纳入标准与应用预期

非物质文化遗产与旅游景区之间天然的契合性和紧密的依附性,使得“非遗进景区”能够以协同发展态势为“推动文化和旅游深度融合发展”锚定新的坐标。基于对“非遗项目”和“旅游景区”的双重主体地位及其多元化联结关系的充分考量,可以析出“独特性”“互利性”“参与度”“传播力”“变现力”5个纳入标准。这5个指标在“非遗进景区”的宏大图景上彼此独立又相互联系,更为重要的是,不同指标的组合以及由此而产生的差异化应用预期,使得“非遗进景区”既呈现出不同表征的“进入”状态,又隐含着逐级递进的内在期待,并最终生成了物理空间、精神领域和社会价值三个层级的“非遗进景区”实践路径。

网络游戏与非物质文化遗产的跨界融合创新研究

非物质文化遗产的数字化随着互联网技术的迅猛发展而不断推进,作为年轻人参与度最高的互联网络应用之一,网络游戏逐渐成为非遗数字化保护传承利用体系之中的一个新亮点,并业已形成了以非遗项目为新游戏创作主轴的“主体型融合”和在现有游戏中植入非遗要件的“元素型融合”之两种跨界融合形态。《“十四五”文化发展规划》中“推进非遗进网络”的制度设计,也必将吸引越来越多的非遗传承人携手游戏厂商试水“游戏+非遗”这一非遗数字化新形式。未来,网络游戏与非物质文化遗产的跨界融合及其创新,将进一步活化非遗的保护与传承,并实现其融合发展机制的创新。

“互联网+”:构建非物质文化遗产数字化传承的新场景

"互联网+"概念的提出,引发了社会多个维度的深刻变革,也带来了创新式发展的契机。作为一种新生态,从能量场结构而言,"互联网+"既有技术层面的强劲驱动力,又包含着显著的文化创造力。因此,"互联网+"向非物质文化遗产领域的延伸,为非遗的保护、传承、创新以及产业化发展带来了全新的机遇,基于此,构建"互联网+"基础之上的非物质文化遗产数字化传承场景将是一条有效的文化发展路径。

传播学视域下我国非物质文化遗产研究的文献计量分析——基于CiteSpace的可视化图谱研究

论文以CNKI中1997-2015年非物质文化遗产研究成果为样本,借助CiteSpace软件对相关文献进行计量分析,研究发现:按照文献的时序和词频分布,我国的非物质文化遗产研究可以分为五个主要的研究分期;同时,在对研究文献进行聚类分析后,推导出我国非物质文化遗产研究的两个主导性研究领域。在此基础之上,从传播学的视角切入,进一步探究了2007年以来我国"非物质文化遗产传播"研究聚类,并提出:传播学视域下的我国非物质文化遗产研究基本遵循业已形成的两大主流话语体系;未来,随着新媒体传播生态的演进,将会出现"非物质文化遗产数字化传播"研究热潮。

复杂性视域下平台媒体的生态化治理

未来媒体的进化取向是衍化为复杂生态,而平台媒体生态系统则是承载媒介复杂性进化历程的稳态秩序结构,从复杂生态视角出发对平台媒体生态化治理的关注将成为未来媒体治理新路径。基于平台媒体生态系统的架构和治理互锁性原则,必须因循复杂系统的理论视域以形塑出具有适应性效率的生态化治理结构并随之生发出分散而协同的生态化治理机制。在这一过程中,必须完成两个逻辑转向:其一,政府的管理角色弱化而协调功能凸显;其二,技术成为牵动着整个传媒生态系统发展的关键参与者。以此为继,平台媒体生态系统将持续涌现出正反馈收益和获得性免疫双方面的生态化治理价值创生。

非物质文化遗产数字化路线图及其未来发展逻辑

数字化对于非物质文化遗产的趋近经历了一个“信息化—在线化—智能化”的阶段性发展过程,并形成了由“在库”式静态保护到“在线”式动态传承,再到“在场”式活态发展的非遗数字化进阶之路。以地铁路线图的形式对其进行可视化,从中可以析出数字化技术创新、相应的制度设计以及多元参与者涌现三个研究维度。这一非遗数字化路线图清晰地展现了技术、规制和参与者三方在各自的数字化轨道上并行不悖的同时,于关键的数字化节点上亦形成了交汇乃至聚合的态势,并由此生成了互补互益和共享共创的协同联结关系。未来,应循着数字化协同创新逻辑的非物质文化遗产数字化将成为不断自洽的研究议题和高质量发展的价值场域。

平台媒体:构建平台化的自组织在线社会信息传播系统

本文以传媒领域平台化变革为研究背景,从释义发展史和实践进化史两个维度梳理了平台媒体的演化历程,在深度辨析媒体平台与平台媒体二者之间区别与联系的基础上,对平台媒体进行了自组织理论视域下的重新界定,进而尝试绘制出平台媒体的DNA序列图谱——开放+共生+学习。尽管平台媒体在演化过程中遭遇了种种困境,但毋庸置疑的是,平台媒体作为一个复杂适应性自组织在线社会信息传播系统,既是现阶段媒介演化的最优选择,也是未来媒体的发展前提。

移动互联网时代非遗的数字化传播

图景 非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的数字化传播，是新媒体环境下非遗传承所必须直面的首要问题。尽管从应然性的角度而言，数字化给非物质文化遗产的保护、传承和发展带来了更多的可能性，但围绕着数字化背景下非遗传承人的权益保护、非遗展演的场域变迁、非遗文化的技术复制、非遗资源的开发利用等问题的争论仍不绝于耳。也就是说，非遗的数字化传播在受到追捧的同时，也始终受制于对其技术价值的质疑。

生态化协同治理:媒体深度融合发展的逻辑取向与创新应变

媒体深度融合发展是一个动态演化过程,其目标指向多个复杂系统经由协同进化而形成的一个更高级的复杂适应性系统——全媒体生态系统。媒体融合过往历程中所遭遇的困境和迷思主要源于融合参与者个体、种群及群落在各自分散决策时的生态位冲突,而已取得的阶段性中间成果则得益于生态化协作过程中对于分布式创新的有序联动。因此,来自异质性多主体的生态化协作共治,通过明确起始条件和实施规则而成为解释并解决上述难题的逻辑取向。与此同时,媒体深度融合发展的生态化协同治理作用的发挥,需要与之相匹配的平台型模块系统架构以及能够生成演化势能的自组织协同学内部动力机制。

社会化媒体对非物质文化遗产传承的适用性——以微电影传播为例

社会化媒体仅仅经历了短暂的发展历程,便一跃成为一种颇受关注的网络文化现象。微电影作为社会化媒体时代的一种重要传播形态,对于文化的呈现是多元而包容的,因此,在其单纯的商业价值之外还具有极其丰富的文化内涵和社会意蕴。

新媒体环境下西北特色农产品品牌网络推广研究——以“兰州百合”为例

本文以"兰州百合"品牌网络推广策略为切入点,思考了新媒体环境下西北特色农产品品牌网络推广的必要性和必然性,提出了基于新媒体的西北特色农产品品牌网络推广,不仅能够完成农产品自身的产品变现和品牌增值,还可以借助网络效应实现地理集聚和虚拟集群的耦合,从而在提升特色农产品产业化发展能力的同时带动区域经济整体良性发展。

网络购物:构建以网络人际传播为基础的“长尾”市场

本文通过对网络购物人际传播特性的分析以及对互联网络时代"长尾理论"的阐释,提出网络购物发展的利基点在于:利用数字化网络能够无限延伸的渠道,结合人际交流一对一的个性化传播优势,引导象征性符号消费,开拓建立在网络人际传播基础之上的"长尾"市场。

论广告对非物质文化遗产的保护利用

广告作为一种特殊的大众传播现象,在运用非物质文化元素时,不仅是其保护性的"传承者",也是创新性的"发展者",更因自身"把关人"的身份和商业利益的限制,而扮演着垄断性的"掠夺者"的角色。因而,科学发挥广告的传播技术优势,合理合法地传承、创新非物质文化遗产,是广告对其保护利用的意义之所在。

未来媒体架构:平台媒体的模块化结构探析

因应着人工智能的时代浪潮,未来媒体架构亦随之而变。平台媒体既是现阶段媒介发展的最优选择,同时也是未来媒体演化的前序节点。在当下这个充斥着高度复杂性和极度不确定性的媒介生态之下,平台媒体之所以具备如此强大的适应性效率,则在于其采取了更具复杂适应性特质的模块化结构。从这一角度来看,平台媒体是在开放、共生和学习的联系规则之下由一群能够自主聚合及自由离散的模块化参与者经过自组织演化过程而形成的一种"模块簇群"(modular cluster)。未来,基于这种复杂适应性模块化结构,平台媒体将一边不断分化出跨边界的利基模块,一边持续聚合为无边界的产业集群,并最终构建一个彼此渗透、开放包容的模块化未来媒体生态系统。

我国“一带一路”传播学研究的现状、热点及进路——基于文献计量学的学科分析与建议

近年来,"一带一路"学术研究热潮在各个学科领域中相继涌现,传播学亦然。本文以CNKI(中国知网)中"一带一路"传播学研究成果为样本,借助CiteSpace软件对相关文献进行计量分析,研究发现:尽管对于"一带一路"泛传播现象的研究由来已久,但直至2013年前后新闻传播学科领域中的"一带一路"研究方才渐成气候。按照文献的时序和词频分布,我国的"一带一路"传播学研究业已形成了几个比较重要的热点聚类。此外,应当受到学者关注的一个重大趋势是未来"一带一路"传播学研究还应意识到来自人文社科领域其他学科乃至自然科学领域不同学科的学理辐射。

王雪原,你在哪里?——对媒介“深喉”问题的再思考

一、背景 1992年以来,中国确立了市场经济体制下的经济模式,由此带来了社会的全面变迁,并诱发了包括新闻传播业本身的变革,媒体功能的转变以及传媒和政治、社会之间关系的变化.

网络购物广告的开发

2007年1月，中国互联网协会发布了（（INTERNETGUIDE2007中国互联网调查报告》，涵盖了中国互联网络发展的热点和最新动态，涉及互联网的基础领域、应用领域和新领域三个层次共50项细分领域。其中“B2B综合电子商务”、“B2C电子商务”、“C2C电子商务”，以及与之相关的“电子支付”、“网上银行”等调查项目尤为引人注目。无独有偶，2007年4月，

《变形金刚》:变形的广告

借助"5W模式"理论解析商业电影中植入式广告的存在原因,植入式广告的发展契机在于寻求质与量之间的平衡。

构建中国广告产业发展“雁行模式”初探

论文基于中国广告产业现状,从产业经济学视角引入"雁行模式"理论解释,提出在广告产业未来发展路径的选择上,可以尝试构建"雁行模式"产业格局。我国广告产业的现实环境使之成为可能,而广告技术本身的递归性特质和技术创新利益的外溢特征,则使其在实际运行中,具有极大的可行性。因此,从自然形成的"飞雁式"产业布局的初级形态向在"雁行模式"理论指导下复杂的"雁阵式"产业结构过渡,可能是中国广告产业演进的必然选择。在此基础之上,进而推导出实现广告产业"雁行模式"产业布局的两大核心路径——适应性调整和创新式发展,并由此确定了未来中国广告产业演进的主要策略:以技术创新为支撑点的行业拓展和以整合并购为引爆点的存量优化。