好标题 成功的一半——广告标题写作方法初探

我们都有这样的经验:翻阅报纸杂志时,往往是先浏览一下标题,然后再选择感兴趣的文章来阅读。可见,标题对人们的阅读行为有着很大的影响。因此,在写作方面,素有“题好一半文”的说法。 标题之于广告作用就更大了。

“大喊大叫”的图书——图书广告趣谈

清高的书籍向市场“大喊大叫”(拉丁语“广告”的原意)并不是当代或现代的事,可以说自从有了刻书业也就有了图书广告。早在我国元代,书商为了使自己印刷的书籍行销更广,常常在书中附上简短广告。如余氏勤德堂《十八史略》,封面有两行八大字的书名《古今通要十八史略》。

从“好事成双”谈起——谈对句修辞在广告文稿中的应用

“好事成双”这句俗语在我国人民心目中有着特殊的地位,人们习惯于把“成双成对”同“好事吉事”联系在一起,甚至在感情上将它们等同起来。“成双成对”现象在文学作品中也很普遍,古典诗词曲多是这样,迎新春。

广告:词语生涯——谈广告文稿写作的基本要求

美国广告界颇有影响的实力派人物、广告文稿作家奥格尔维曾用这样一句话来概括他从事多年的广告事业,他说:“广告是词语的生涯。”我们不能断定其中有没有职业感情方面的因素,但是,广告文稿的确是广告构成的重要部分,是广告的躯体。 任何一则广告都要运用语言或文字来表现广告的主题和创意。虽然在广告创作过程中,广告市场的调查、广告计划的拟定、广告主题的形成和广告媒介的选择,都是广告活动的重要组成部分。但很显然。

鸡蛋向您诉说

广告道具,是广告画面中除广告商品外的用具,广告商品则是广告的“主角”。广告道具的选择着眼于它和广告商品之间的外在和内在的联系,及其本身的表现力。如果选择恰当,使用得体,广告道具对表现广告商品的特征常常有意想不到的效果,使广告信息具有更大的传播力、解释力、感染力和记忆度。