市场的角力 关于品牌营销与消费心理

说起如今的钟表市场,无论是从业者还是普通消费者自然不自然的都会将手表按国别分为三六九等,等级的划分无可厚非,可在微妙的心里变化中,如何把握消费者的消费心理,如何树立国产品牌在消费者心中的地位是每个品牌经营者在面对市场的角力中最重要的砝码。

钟表界的营销法宝

体育营销 劳力士钟情网球、浪琴专情马术、豪雅对赛车的热爱更是疯狂…… 过去三十年，全球体育事业飞速发展促使体育营销逐步走向成熟。借助重大体育赛事的东风推动企业的发展已经成为了风靡世界的营销方式之一。只要稍微留意钟表品牌就不难发现钟表品牌对体育赛事的热爱近乎狂热。劳力士钟情网球、浪琴专情马术、豪雅对赛车的热爱更是疯狂。作为奢侈品牌，他们在赞助活动时自然会考虑赞助怎样的活动能与品牌特质相符，传达其高贵性和独特性。若将奢侈品牌按产品线划分，就很容易发现腕表和豪车对体育赛事格外关注。

市场的角力 关于品牌内容与多品牌战略

对于实用性商品,品质和服务是产品的生命。产品品质好了,用户满意,口碑鹊起,品牌形象就建立了。而对于实用性功能被弱化的商品,其核心价值往往在于其丰富的文化内涵。如今,随着大众对品牌文化的深入人心,对于手表品牌的打造仅靠"品质+服务"的模式还远远不够,必须在文化内涵上多下功夫,为产品注入更多的精神思想和个性内容。

市场的角力 关于品牌传播素材与渠道、方式

对于一个品牌来说,无论是之前我们讲到的对品牌定位的准确把握,对消费心理的充分了解,还是多品牌战略的部署,最终由这些形成的品牌清晰脉络和内容都需要传播这个利剑来实现。