妈祖文化旅游广告策略研究——以莆田市为例

在日趋激烈的旅游业竞争中,具有独特文化内涵的旅游广告能在消费者的脑海中形成深刻的印象。莆田市是妈祖文化的发源地,享有独特的旅游资源,但在国内旅游知名度并不高,关于妈祖文化的旅游广告的宣传效果不到位是主要原因之一。本文主要通过文献研究法、案例分析法,对莆田市妈祖文化旅游广告现状进行分析,发现其问题,并提出了相应的对广告策略改进的建议。