新媒体的价值重塑与运营模式创新——以微信公众号软文为例

新媒体的蓬勃发展实现了活动营销、病毒营销、话题营销、整合营销的升级,而微信公众号软文作为一种"最有效且低成本"的营销手段,兼具以上各类营销特质,展现了新媒体营销互动性、趣味性、潜在性、话题性的特征,具有强大的营销潜力。然而,当前微信公众号软文营销也存在价值认知不准确、营销方式初级化、营销操作简单化、内容缺乏爆破力的问题,这些问题的出现归根结底在于企业缺乏对微信公众号软文营销价值和运营模式准确地把握。基于此,文章立足微信公众号软文营销现状,总结其存在的问题,从价值重塑和运营模式创新的角度提出针对性的发展建议。

音频APP内容版权运营模式创新策略

"分众定位"与"内容为王"成为当前信息传播产业发展的核心策略。音频移动智能终端的第三方应用程序(APP)则是在此背景下所形成的一种致力于提供音频节目的应用服务。内容资源规模成为决定其成败的关键因素,而形成规范、合理的版权运营机制则是保证其内容资源来源合法化、资源集聚持久化、资源传播规范化的核心手段。立足于当前几种典型的音频APP平台系统总结音频APP的内容资源特征,全面梳理其APP版权运营现状,总结其存在的问题和缺陷,以此从单个音频APP运营层面的角度建构起一套版权运营模型,有助于指导各个音频APP版权运营活动,增强其行业竞争力和可持续发展能力。

大数据技术在网络电视策划与传播中的应用

本文在简要论述大数据技术基本概念与核心内涵的基础上,系统总结了大数据技术对于网络电视策划与传播的重要价值,并提出了大数据技术在网络电视策划与传播过程中的应用策略、存在问题和解决措施等。这一方面帮助我们深化大数据技术在网络电视策划与传播过程中的重要价值和重要意义;另一方面也能对网络电视策划与传播活动提供必要的指导与借鉴价值。

电视与网络媒体在节目制作与传播中的合作策略研究

电视与网络媒体不仅拥有迥异的创办主体与管理模式,而且在节目制作经验、制作理念与制作方式上也都呈现出鲜明的个性特征,但对于高质量节目内容的需求是其共同之处,因此,如何发挥电视媒体与网络媒体的优势,合作策划、制作与传播高质量的节目内容成为诸多学者思考的一个重要问题,同时也是不同媒介形态积极探索的一种创新发展策略。本文从不同角度系统分析了电视与网络媒体在节目制作与传播中的可行性、实际价值与合作策略,由此为电视与网络媒体的合作发展提供一定的参考价值。

新媒体环境下广播品牌价值与构建策略研究

近年来,广播媒介的发展受到互联网网络、手机等新媒介以及电视、报纸等传统媒介的强烈冲击,市场份额和广告价值呈现出不断下滑的趋势,甚至面临着严重的生存危机。如何在多媒体竞争日趋激烈、频道资源日趋丰富、节目内容同质化现象愈加严重的社会环境下,谋求广播媒体的突破性发展成为诸多业界人士和专家学者思考的一个重要问题。基于此,笔者提出了塑造良好的品牌形象在广播媒体发展过程中的重要价值,并从品牌定位、频道内容、品牌栏目、明星主持人、市场推广、社会活动的角度系统论述了广播媒体品牌形象塑造的基本模式,由此为广播媒体的运营提供一定的借鉴价值。

“新旧媒体融合”观点的核心思想

新旧媒体之间的融合已是我国媒介产业发展的主要趋势,习近平主席关于"新旧媒体融合"的论述表现出更深层次的内涵意义,对于我国媒介产业的发展发挥着重要的指导作用。基于此,本文从核心思想、产生根源、实施策略的角度深入解读了习近平主题"新旧媒介融合"的观点,以对其有更加深入的了解和认识。

电视新闻谈话类节目语体研究

电视新闻谈话类节目作为一种内容独特、风格鲜明的节目形态,在长期的发展过程中形成了模式化、规律化的语体风格和语体结构,符合普通民众的信息接收方式,并成为各档电视新闻谈话节目建构内容的基本原则。因此,笔者对当前电视新闻谈话节目的语体进行了深入研究,由此对电视新闻谈话类节目的语言风格、语体机构与语体意义有一个深入的了解和认识,从一个崭新的视角看待当前的电视新闻谈话节目。

我国电视节目版权交易现状

主要论述了当前我国电视节目版权交易现状,总结了其存在的问题,并据此提出具体的应对措施,以实现我国电视节目版权交易市场的健康发展。

“新公共管理”理论指导下的行政管理改革

目前,尽管新公共管理系统尚不成熟,但它所倡导的行政管理精神和原则却具有鲜明的时代性和先进性,非常指导我们学习和借鉴。因此,重点探讨了新公共管理基本内涵以及如何将其应用到中国政府的行政改革实践中来。

现实主题题材,文艺社之痛?——主题出版导向下现实主义题材挖掘与表现研究

现实主义题材是目前作家关注的一个重要主题,由此催生了诸多口碑与销售双丰收的图书作品,充分彰显了现实主义题材的富矿价值,但也带来一系列问题。文章立足当前现实主义题材图书作品的发展现状,从主题出版的角度系统解读其题材挖掘与表现特征,总结存在问题,据此提出有针对性的借鉴措施,指导图书出版工作的开展,更好地发挥其服务党和国家工作大局的作用。

出版活动新平台:APP or WeChat?

随着社会化媒体平台的发展与思维模式的创新,越来越多的出版活动主体希望借助平台化的模式提升自身在整个出版活动当中的地位。目前大多数出版活动主体借助自身构建的APP或者通过WeChat建立公众号,改善出版流程的工作效率与传播影响力。本文希望通过研究这两种模式对出版活动平台化运营的现实作用与效果,找寻适合现阶段我国出版企业发展的新思路。

基于品牌定位的电视节目子产品开发研究

实施品牌定位是我国各个电视台塑造鲜明个性、增强竞争力的重要手段。这要求各个电视台既要围绕着特定的品牌定位内容开发出一系列节目子产品,更要增强节目风格的一致性、节目内容的互补性和节目之间的关联性,由此才能最大化提高其品牌传播价值。基于此,本文在简要分析基于品牌定位的电视节目子产品开发重要价值的基础上,系统总结了其开发策略以及应注意的问题,由此为当前电视运营提供必要的指导与借鉴价值。

娱乐节目主持人对象感的把握技巧研究

从概念内涵的角度来说,对象感是广播电视播音人员应当具备的基本素养之一。它要求播音员在播音过程中意识到信息传播对象的存在并与之进行交流、呼应的一种感受,以此来把握自己的表情、语气以及情感基调等。基于此,笔者对娱乐节目主持人对象感的把握技巧进行了一些研究。

新媒体环境下政府形象塑造模式探析

以互联网络为代表的数字新媒体的快速发展,不仅改变了整个社会的信息交流方式,也改变了人们参与政治的方式,对执政党的形象产生了重要影响。为了适应新媒体时代的行政管理要求,尤其是为了有效应对各种突发事件,政府必须利用新媒体优势,展现民主、公平、正义的执政作风,加强自身形象的塑造,以增强整个社会的凝聚力。

浅谈我国电视新闻时评节目的价值导向

电视新闻时评节目据事说理,既能传播特定的新闻事件,同时也能对其进行深度解读,是"事、理、情"三要素的综合体。因此,一方面电视新闻时评节目作为一种电视节目样式,具有鲜明的风格特征,能够吸引观众的注意力,由此提升媒体价值;另一方面,它也具有社会监督与舆论引导能力。基于此,我国的电视新闻时评节目必须有效处理好媒体、公众、政府、社会、新闻主体之间的多维关系,才能发挥自身的功能。

对外语教学中文化问题的认识发展过程

本文的目的是概述近三十年来美国学者对文化与语言教学之间的关系所作的探讨,并谈一谈这种探讨所获得的成果对汉语教学的启示。

第三方综合物流企业成本控制的几点体会

本文通过回顾所在物流企业实施成本控制的历程,以降低机械燃油和备件成本为例,提出提升企业管理水平和核心竞争力,推动企业健康可持续发展。

信息技术应用对企业内部控制的影响

随着信息技术的飞速发展,其对企业经营管理的影响将会更加广泛和深远。企业应更加注重先进信息技术的应用,加强和完善内部控制机制,提升企业的核心竞争力。