代言人类型与品牌形象对消费者态度的交互影响

随着社会化媒体的兴起,代言人的类型越来越丰富,虚拟明星的发展给企业带来了全新的选择。真人代言人和虚拟代言人的选择如何给企业带来积极的影响,已经成为一个关键问题。本研究探究虚拟代言人的适用情境,基于加工流畅度理论,通过两组实验发现:(1)品牌形象与明星代言人类型对产品购买意愿有交互性影响。对于活力型品牌,选用虚拟明星代言人会使消费者产生更高的购买意愿;对于保守型品牌,选用真实明星代言人会使消费者产生更高的购买意愿;(2)加工流畅度在这种交互效应中发挥中介作用。

共享消费研究综述

"互联网+"时代的到来为共享消费提供了便利条件,这种基于陌生人之间的闲置物品使用权暂时转移的一种新的经济模式将"共享"和"消费"两种模式结合在了一起,改变了传统经济模式的单向购买,变成了"不求拥有,但求使用"的多向体验。文章通过梳理和总结共享消费相关文献,将共享消费和传统经济模式进行对比和评述,并从共享消费的本质、驱动因素及影响三个方面展开探讨,在此基础上对未来研究方向进行展望。