GPT技术加持下的媒介叙事革命与传媒业应对

GPT技术将带来更为深刻的媒介叙事革命,并由此触发全行业范围的洗牌。对于传媒行业来说,把握住这场媒介叙事革命的脉搏可以说是未来发展的关键。这需要对媒介叙事发展轨迹的后视镜式考察,对媒介叙事当下创新的即时性复盘,以及对未来媒介生态的学理性思考。

作为国际传播议题的人工智能:知识生产与全球权力

人工智能已成为国际传播舆论场中的现象级议题,但该议题在国际传播格局中呈话语失衡之势。以“知识生产”走向“全球权力”的历程为经纬,可以一窥此种失衡的运行逻辑。人类中心主义视角下的“智能”本体论探讨与关于“人类智能祛魅”的讨论从正反两面构成了人工智能议题的知识基础。在人机关系问题上,作为知识生产的人工智能以未来想象的形式与全球权力相联结,大致形成了“反乌托邦”与“人机共生”两类集合。在地缘政治场景中,人工智能议题正式与现实的全球权力紧密勾连,集中表现为“发达国际俱乐部”的宰制性话语权力与全球南方国家的失语。

跨文化传播视阈下TikTok的东南亚“在地化”路径

自2017年下半年上线以来,抖音海外版TikTok一路高歌猛进,成为东南亚传媒市场的后起之秀,这应当归功于TikTok成功的“在地化”路径。尽管以“价值观上去政治化”的低姿态进入东南亚市场,但跨文化禁忌、当地的“经济民族主义”思想、原住民对华人的误读依然是TikTok不得不化解的阻碍。面对这些难题,TikTok首先在符号表征层面让自己的“互联网迷因”吸纳东南亚文化元素,创造共情式叙事场景,其后在业务经营层面追求互利共赢,与当地社会结成稳固的“命运共同体”。借助上述策略,TikTok实现了与东南亚社会的“民心相通”,为自己在当地的可持续发展开辟了可能的未来。

中华文化对外传播的新时代经验与可能路径——李子柒爆红海外给国际传播带来的思考

2016年11月,美食博主李子柒以爆款视频"兰州牛肉面"崭露头角,在国内逐步成为网红。2019年12月,李子柒个人频道在优兔上订户量接近800万,直逼美国著名媒体CNN在该平台的订户量,为中华文化收获了大批异域他乡的热情拥趸。李子柒在海外网络平台传播短视频,商业目标是其主要驱动力,最终却能实现经济效益和中华文化传播的双丰收,令很多人始料未及。探析这种“无心插柳柳成荫”的国际传播个案,对全球化背景下社交媒体时代的对外传播具有重要的理论和实践意义。

疫情危机传播中的官员形象与媒介素养

在自去年底至今的新冠肺炎疫情中,部分官员媒介素养不足,犯下危机传播的三大总:舆情回应缺乏主动性;着装、肢体语言与修辞纰漏百出;未能主动承担事件责任,损坏了自身媒介形象。究其根源,一方面是因为部分官员深陷“第三人效应”的认知错位;另一方面是由于当下信息沟通机制依然存在短板,难以及时披露疫情信息。

特朗普政府“TikTok禁令”的社会动因与形成机制

抖音海外版(TikTok)自2018年10月成为美国月度下载量最高的应用后,其人气之旺在当地罕有其匹。当下,特朗普当局的穷追猛打,极有可能阻遏TikTok迅猛发展势头,也成为其进军美国以来遭遇的最大挑战。特朗普的总统行政令并非单单针对TikTok,而是将矛头指向“由中国公司开发和拥有的移动应用程序”。这意味着TikTok的遭遇将极有可能在中国各大海外企业身上重演。值此山雨欲来之际,亟需深入剖析其根源所在,未雨绸缪,慎重对待。

俄乌冲突与战时宣传范式迭代——从“影像新闻”到“事实核查舆论战”

“掌心里的战争”已成为俄乌冲突的主要媒介呈现形态,其背后是战时宣传之战术设计、战略布局、组织架构、话语实践、观念建构等一整套流程脱胎换骨的范式迭代。自2014年俄乌交恶以来,俄罗斯直撄CNN、BBC之锋,向北约阵营发起“影像新闻”攻势,运用“去纳粹化”话语,多梯度建构起替代性叙事。北约阵营则发起“事实核查”舆论战,小众型事实核查与主流媒体多点协作,宣传话语与媒介规制双管齐下,试图在战时宣传中制服俄媒。然而,北约阵营也同样存在不尊重事实的散布假新闻的行为。实质上,北约阵营的所谓“事实核查”,只是舆论战中的一种实用主义策略。其中虽有求证真相的成分,但也常有超越就事论事的范畴。

从电报到ChatGPT:技术演进脉络下的国际传播格局史论

本文以媒介技术演进为脉络,评述国际传播格局的历史变化,并通过对史实的总结归纳,预测国际传播格局的变化趋势。本文预测ChatGPT时代国际传播动态格局的可能图景,一方面,国际传播格局的变化将取决于三大要素:数字殖民主义与互联网精神的整体张力;后发国家的“中等强国困境”;地缘政治中的“人工智能竞赛”。另一方面,就全球传播体系的总体结构而言,盎格鲁文化圈在国际传播格局中始终占据实力优势;全球南方在国际传播格局中拥有道义优势但容易受新技术宰制;国际传播格局呈现多孔性特征。

游戏出海助推国际传播策略刍议

本文旨在探讨游戏出海推进国际传播的策略。首先,作者借助斯蒂芬逊的传播游戏理论范式推演这一设想背后的实现逻辑:在国际传播中,目标国受众往往受到日常生活、舆论宣传的“社会控制”,使中国陷于“客场劣势”。游戏建构的替代性场景,则能使用户从现实性的空间与身份中抽离出来,淡化意识形态偏见,促进跨文化理解。不过,国产游戏虽在海外大放异彩,吸收大量拥趸,但国际传播的“最后一公里”尚需打通。为此,作者构想了游戏产业的自我优化策略:(1)在游戏叙事层面注入中国精神、中国价值与中国力量;(2)在熟悉法律法规与道德规范的前提下,彰显处理复杂市场经营问题的智慧。当然,国产游戏不能在国际传播中唱独角戏。游戏娱乐性有余而深邃性不足,主流媒体虽严肃持重却不够平易近人,两者可以协同运作——在符号资源层面互通有无,在游戏化营销中鼎力协作,以及在舆论市场里共同进退。