零售企业全渠道发展水平对经营效率的影响路径及效应研究

以中国零售上市公司为样本,在探讨全渠道发展影响企业经营效率路径的基础上,运用内容分析法测度了零售上市公司的全渠道发展水平,并采用Tobit回归对2011—2015年样本企业的面板数据进行了实证分析。研究发现,全渠道发展一方面通过扩大市场、增加消费频率、提升忠诚度和降低管理成本对零售企业的经营效率产生正向影响,另一方面由于成本劣势和渠道劣势的原因也有可能对零售企业的经营效率产生负向的影响,整体而言,全渠道发展水平对零售企业经营效率的影响显著为正,而调节变量互联网发展水平的影响显著为负。因此,零售商既要重视通过发展全渠道提升企业的经营效率,也要在全渠道发展布局时因地制宜,根据当地互联网的普及程度确定全渠道发展的重点。

基于扎根理论的我国电子商务产业园区形成路径探索

本文运用扎根理论,使用Nvivo.10的质性研究辅助工具,以广州岭南国际电子商务产业园为例,构建了电子商务产业园区的形成和发展路径模型,并通过理论饱和性检验进行了验证。模型反映了电子商务产业园区在不同阶段的运营方式、行为模式和生态关系,在此基础上分别从政府和园区的角度提出了促进电子商务产业园区发展的对策。

我国B2C生鲜电商供应链模式比较研究

生鲜电商作为电子商务领域的新兴事物,目前尚处于探索阶段,其供应链模式已出现了多样化的趋势。为了便于对各种模式进行深入地研究,本文对各类B2C生鲜电商的供应链特点进行了归纳、总结,提出了四种模式,并对这四种模式的优劣势分别进行了深入的分析,在此基础上提出生鲜电商经营与发展的对策和建议。

基于DEA模型的中国O2O类大型零售企业效率研究

文中利用DEA模型对2013年中国236家O2O类大型零售企业的截面数据进行技术效率和规模效率分析,并在此基础上进行聚类分析。实证结果表明:中国O2O类大型零售企业的效率总体较低,主要是因为技术效率较低所导致的;东、中、西部地区之间的O2O类大型零售企业效率存在差异,广东、上海、北京、山东、浙江等地区O2O类大型零售企业的效率较高。在实证分析的基础上,文中对于大型零售企业发展O2O模式提出了相关的政策建议。