破戒起步

特罗萨从东京马拉松赛一路奔来．奔上我们的视频时．成就的除了世界冠军，还有中国李宁的大鞋印.

我看香港广告创意

接受约稿的时候，编辑丢过来的命题是“香港式的创意风格“．我看到顿时眼前一黑．本以为这种提纲挈领的总结式发言，向来是传播学系教授以论文形式加以阐述的，怎能由我这个整天埋在实战中团团转的当局者去妄加论断？于是想要推掉．却又找不到冠冕堂皇的理由，毕竟自己是香港人，又身兼创意职务．虽然有5年没在香港本土操练过了，但如果对“港式创意风格”说不出一二三四．似乎仍有愧于江东父老。无奈，只得搜肠刮肚，把我印象中很香港的广告作个粗略扫描，再东拉西扯地归归类，和读者作一个粗浅的分享。如有不尽周到之处，纯属必然。

让心飞扬

回顾自己走过的短短历程,如果说有什么可以拿来和大家分享,那就是:无论是做广告,还是做一个广告人,我们都需要保持一颗跃动的心。我把这种态度叫做——让心飞扬。

第一次做CD

我相信．有朝一日当Creative Director(创意总监)，几乎是每一位初入行做广告的创意人的梦想；但僧多粥少，如何在艰辛而充满机遇的广告创意生涯中令自己的Idea（创意点子）突围而出．受人瞩目与赞赏，从而赢得CD的职位呢？实在不容易！

大师接力棒

我们都知道广告公司在为客户的产品做创意的时候,会开“头脑风暴会”,以碰撞灵感,寻找最佳的广告表现。可也许很多人不知道,那些创意人还会不定期地自发组织“看片会”。所谓“看片会”,顾名思义就是集合八方来的广告,边观赏边讨论,开拓视野、活动脑筋,它可是“头脑风暴会”的一大根基啊!2006年,《广告导报》推出杂志版的“看片会”,并力邀资深创意人接力点评。在这里,有你耳熟能详的获奖广告,也有你所不了解的国度的热播广告,还有你近一段时间天天都能接触到的“家常”广告……而“大师们”点评更是精妙、有趣,没有浮夸、没有贬低,完全从创意出发,让感受说话。“大师接力棒”,2006导报的精彩呈现!

从“蒲公英”到“茉莉花”——申博宣传片拍摄始末

比稿我们是在8月下旬接到上海市政府与文广集团发出的邀请,参与申博宣传片比稿的。因为申博宣传片与一般商业广告片有所不同,它是代表国家而不是商品,属于公共事务广告的范畴。在传播内容与表现形式上要相对更严肃,目的是为了在国际舞台上展现中国上海的美好形象。而且还要面对比商业广告更多的受众,让他们能对我们的诉求对象高度认同与重视,响应我们的行动的号召。所以我们做了大量的功课来准备这次比稿,光背景资料的收集我们就足足订满了五大本,国内外类似的宣传片的带子也拷了好几盘作参考,而且还认真地研究了前两部申博宣传片。

成为CD——第一次做CD

说自己第一次当创作总监的经验，总觉得不太好说，因为搞不好就会像牙痛文学，作者自得其乐．读者却感到味同嚼蜡，所以请你做好心理准备．你可能会感到沉闷而中途离场。

年年都好一点点

记得去年我就开心地说过，对上海李奥贝纳来说，每一年都将会是好年头。

不要向市场部开刀

20年前朋友介绍我到一著名铁板神算那里做大批，一生运程均以古诗形式批示，又分正卦与副卦，正卦代表自身，副卦代表外界。譬如说，在2004年副卦说：“清晨鸦鹊噪，凶报不可闻。”当年正好是急性呼吸道综合症（SARS）肆虐香港。2008年更有一句“妄想无本全利”，不知是否暗示了金融海啸袭击全球!

第十一届中国广告节平面类金奖作品点评

我觉得这次获奖作品很“ARCHIVE”！所有IEDA都推到极端，在材质、美术的表现上，都很单纯，简洁。还有文案标题的写法很高明，原创度高，有国际感又保留一些中国的文化在里头。