交互式社交媒体广告中用户共情表达和购买意愿的影响机制研究

移动信息技术的高速发展使社交媒体的广告形式得到革新,交互式社交媒体广告崭露头角。本文聚焦于用户的社交性心理与行为,基于效果层级模型和认知发展理论,构建了用户共情表达和购买意愿影响机制,并通过337个样本进行了验证。研究结果表明,2种社会心理因素(错失焦虑和社会影响)和2种广告内容因素(内容质量和信源可靠)显著正向影响用户对交互式社交媒体广告的广告认知;用户的广告认知通过影响广告态度显著正向影响共情表达和购买意愿;共情表达意愿显著正向影响购买意愿。本文为企业进行社交媒体广告投放提供了实践指导,也为社交媒体广告研究提供了方向。

国内大学生创业教育研究述评

此文运用文献计量学方法,选取2006-2016年间CNKI上所发表的创业教育领域的学术论文,将其分成培养目标、培养内容、推进和扶持机制、满意度和有效性研究等4个主题,分别开展研究述评,并提出创业教育未来值得深入研究的方向。

新兴直播领域相关研究综述

直播已引起学术界的广泛关注,本文通过对直播教育和直播商务两个新兴研究领域的文献综述,加深了对国内直播 研究的理解。

组合保护政策对双渠道医疗服务供给的影响研究

新型冠状病毒肺炎疫情爆发期间,在线医疗优势凸显,众多患者开始使用线上诊疗服务,在线医疗平台已成为医疗机构有效的补充就医渠道。在我国医疗资源分布不均的背景下,合理制定政策来引导在线医疗平台的发展是解决“看病难”问题的关键。本文构建双渠道(线上\线下)医疗服务供给模型,研究单项保护政策和组合保护政策对在线医疗平台的影响,同时探究能够提升在线医疗平台利润、患者的服务效用并降低政府财政支出的政策设定和实施条件。研究结果表明,当在线医疗平台和线下医院的医疗服务质量比值较低时,实施组合保护政策比实施单项政策干预的绩效更高,既拓展在线医疗平台的市场需求,也保障患者的服务效用。相反,当双渠道医疗服务质量比值较高时,单独实施价格补贴政策比实施组合保护政策的绩效更高。本文将组合政策拓展到空间竞争模型的研究中,用于探讨政府实施组合政策对于保护在线医疗平台的影响绩效,研究结果丰富了双渠道服务供给背景下组合政策干预的相关研究,也为我国医疗改革和在线医疗平台的发展提供理论指导和政策建议。