绿色消费的研究综述

文章通过对以往文献梳理,厘清了绿色产品、绿色消费、绿色消费意愿的概念。分析发现,人们绿色消费意愿的影响因素可主要归类为:人口统计学因素、内部因素和外部情境因素三大类;绿色消费意愿结果变量的研究主要根据计划-行为理论来探讨消费意愿对消费行为的影响。以往研究侧重于对绿色消费意愿前因变量的讨论,对其结果变量的探讨单一。绿色消费意愿前因变量的研究中也忽视了影响作用的持久性、一贯性和波动性。

预期道德失调对消费者绿色购买意愿影响

以个人的不道德行为作为切入点,基于认知失调理论和道德补偿理论,通过问卷调查法,实证分析个体在预期自己将要实施不道德行为时,道德失调对绿色消费意愿的作用机制,并加入感恩特质作为调节变量。研究结果表明:预期道德失调会通过引发个体的内疚感,从而提高绿色消费意愿;这一过程作用到个体为感恩特质的正向调节。本研究不仅丰富了道德失调理论,而且为企业开展绿色营销提供管理启示。