口碑品牌的故事化设计与技巧

在企业品牌战略的实施过程中,随着消费者价值实现和消费体验的深化,口碑传播逐渐成为塑造强势品牌的重要手段之一,而基于人际交往的故事营销对口碑品牌的建立就开始发挥起重要的作用了。当前营销升级到情感营销时代,更为强调消费者粘性和价值增溢性的口碑品牌则需要对品牌实施全面的故事化操作手段。正是借助于品牌叙事和产品刻画这两个层面的口碑故事化设计,企业品牌才可奠定独特的品牌个性,获取宽厚的品牌溢价和提升品牌的价值层次,而在实际应用中企业则可采用包含了故事化定位、故事化推广、故事化产品、故事定价和故事传奇化等方面的技巧和方法。

有线数字电视的运营模式

本文主要探讨了数字有线电视区别于模拟有线电视的六个运营模式:电视频道专业化、节目内容的互动性、收视服务的有偿性、受众的市场营销观念、操作的商业化和覆盖媒介的跨媒体化。有线数字电视是中国电视媒体数字化发展的最佳和最先切入点,数字有线网络经营者的主要收入依靠对用户的控制,从而获得丰富的用户收看节目所支付的费用以及相对应地获得额外的收入和增值服务费,用户将无法继续享用模拟电视时代的免费午餐。

国内微信的本体功能及其应用研究综述

微信是近两年我国学界研究的热点问题。我国的微信研究主要集中在三个方面:一是本体问题,主要分析微信的属性、传播特征等;二是功能问题,主要探索微信的社会功能、社会影响等;三是应用问题,主要研究微信在商业上、政务上应用的可行性和方法等。我国的微信研究具有实践导向性、多层面性、多学科性等特点,但也存在肤浅性、功利性和滞后性等问题与不足。未来的微信研究需要重点从微信与公民表达、微信与舆论、微信犯罪与治理,以及国外微信发展等方面进行拓展与深入。

后信息时代的传播:指向个体

我们现在一只脚踏进了工业社会,另一只脚踩在农业社会,目光却紧紧盯着信息社会的发展,但实际上,现代社会正向后信息时代迈进.正在兴起的网络传播是后信息时代诞生的助产士.

我国政府传播研究述评

近年来,随着政府传播地位的凸显和越来越受到重视,政府传播也成为了学界研究的热点之一。目前,我国的政府传播研究主要从基础理论和实践问题两个维度展开。基础理论研究重点集中在概念和特征两个方面,实践问题研究主要聚焦于新媒体与政府传播,突发事件、危机事件与政府传播等方面。我国的政府传播研究具有跨学科、多角度、实践性强等特点,但也存在缺乏前瞻性、视野不够开阔、研究方法单一等不足,今后有必要进一步加大研究力度,丰富研究方法,拓宽研究面。

人工智能主播的应用策略

近年来,随着互联网智能技术的快速发展,对我国的广播电视事业带来了新的发展机遇和挑战,人工智能技术已经运用在了主持人这方面。通过展现“AI合成主播”对播音主持专业的影响,分别从现今的技术背景、AI主播的特点、优劣势以及发展前景的推测几个板块对新时代下的人工智能主播形成了相比传统主播能带给观众的体验。“AI合成主播”不会对播音主持专业产生巨大的冲击,而只是作为技术的革新成果来展现。

“一带一路”倡议背景下的公益传播策略

目前我国公益事业步入快速发展阶段,公益传播作为"一带一路"倡议主要宣传工具之一,可以通过公益广告、公益活动及公益组织三种传播方式提升该倡议的地区影响力和国际影响力,更好助力"一带一路"建设。

突发公共事件中的公益广告传播

据媒介与市场研究公司对汶川大地震前后全国电视媒体的广告全天候监测对比显示:震后电视媒体商业广告减少37%,而公益广告投放大幅增长92%。①在重大灾情出现后,企业为何热衷于公益广告的投入?因为其中有价值,有商业广告不可替代和比拟的价值。

纪录片《一百年很长吗》创作特色及特点分析

新媒体的不断发展,使受众不再满足于传统观看模式,纪录片作为一贯严肃与科教化的题材,为适应年轻受众在进行着不断地探索与尝试。本文叙述了纪录片《一百年很长吗》以突出人文关怀的叙事为出发点,将平凡人、平凡事作为拍摄主体,通过解构严肃之形式,将幽默诙谐的人生故事结合网络新媒体的传播模式呈现出来,使观众在观看之余,汲取力量。

职业经理人:中国媒体新路标

中国媒体企业经历了企业化革命后,经理化革命接踵而至,进入了媒体的经营时代和资本时代。中国媒企的资产所有层与经营管理层之间的权变一直是媒体改革的主线。随着媒介产业市场化、产业化和集团化步伐的加快,适应现代媒企市场化运作的专业化媒介职业经理人执掌媒介企业的帅印,经理人制度逐渐浮出水面。

“一带一路”建设背景下的中国广告国际化人才培养

"一带一路"建设正加速中国广告业的发展并促进广告教育的国际化进程。培养具有国际视野、通晓国际规则、能够参与国际事务和国际竞争的广告国际化人才对高等院校人才培养工作提出了新的挑战。跨文化传播能力是国际化人才素养的重要组成部分,文章从分析培养广告国际化人才在"一带一路"背景下的新要求入手,提出广告国际化人才培养的五个主要途径:广告业界加强交流合作,创建发展新平台;广告媒介在促进跨文化传播时,缩小传播本土化中的传播差;国内高校要树立国际化教育理念,科学设计人才培养路径;广告人自身要具备新媒体技术,能够适应互联网的传播环境;广告企业和跨国广告代理商也应提高自主创新能力,提升品牌战略。只有将国际化的维度融入广告人才培养体系,打造培育人才的微观环境和宏观环境,才能实现国际化人才的培养目标。

全媒体背景下我国广播电视国际传播能力建设研究

伴随着“互联网+”技术的普及和社交媒体的广泛应用,全媒体时代国际传播呈现出全程、全息、全员和全效的“四全媒体”态势。在广播电视领域,国际传播无论是信息内容、媒介技术还是传播方式都被赋予了新的时代内涵。借助新媒介技术和移动互联赋能国际传播能力诸要素,广播电视国际传播产业驶入了飞速发展赛道。目前,我国广播电视的国际传播能力建设在大国崛起赋能、移动互联助力和国家级传播平台建设等方面取得了长足进步,但因受传者本位思想严重、传播手段单一和国际传播人才培养滞后等因素影响,也存在诸如对外叙事能力弱、信息内容短板和国际传播收效不佳等建设不足。在全媒体背景下,随着“5G+ABC”新技术矩阵体系成型,广播电视全媒体传播格局焕然一新,我国广播电视国际传播能力建设应以筑牢“民心相通”的战略基础、推进国际传播向媒体矩阵方略转型和夯实广播电视国际传播能力为发展思路,以强化“5G+AI+4K”技术群赋能“网台融合”、运用“互联网+”广播电视思维实现“台台融合”和构建国际传播能力矩阵为发展路径,以提升国际传播新闻人才、国际传播叙事、国际传播“走得出去”及数智化传播能力建设为发展举措,不断提升国际传播效果。

“互联网+”时代跨境电商的发展和优势

互联网是一个新生事物,其未来发展具有很大的不确定性。跨境电商乃至更早的传统电子商务像一颗冉冉升起的新星,其将以无法预知的方式和前所未有的速度不断进化。互联网技术的发展为电子商务的崛起提供了技术保障,在电子商务发展的几十年进程当中,电子商务的交易方式由EDI逐渐转变成电子商务零售业,不断创新电商服务理念以及数字产品,从而使人们的消费方式发生明显变化。

云南建水紫陶营销传播研究

云南建水紫陶作为中国"四大名陶"之一,其生产工艺具备独特的审美、文化和经济价值。文章就目前建水紫陶的发展现状做出简要分析,并从网络直播、数字口碑、AI智能三类营销模式为紫陶企业制定具体有效的营销策略,帮助企业抢占市场先机,推动紫陶产业长久发展。

“一带一路”建设中的广告创意传播——以央视创意公益广告《共创繁荣》为例

"广告宣传也要讲导向"。"一带一路"建设是沿线各国共同的事业,其内涵是多边共赢,其社会基础是各国"民心相通",已成为广告宣传的导向性新课题。"一带一路"建设的广告价值在于为广告传播打造了"数字丝绸之路"广告生态圈。该生态圈以"广告共识"为合作机制,以"互联网+广告"为传播生态,以多边共赢与共创繁荣为政治生态。为实现各国"民心相通"的传播命题,"一带一路"广告创意传播的方位选择应以构建人类"命运共同体"为传播理念,以公益广告为传播方式,并以推动AI技术为广告赋能作为技术基础,以打造强大的中国文化"软实力"为传播定位。央视《共创繁荣》在中国公益广告史意义重大,因其成功的使用了分屏技术和对仗构图的拍摄方法,取得巨大的传播效果,提高了各国对"一带一路"建设的深入了解和信任感。结合央视公益广告《共创繁荣》的创意成功,要做好"一带一路"建设的广告创意传播,需要采取讲好中国故事、凸显民族元素和立足"民心相通"等广告策略。当前,为更好的适应移动互联网的传播需求,"一带一路"建设的广告创意传播发展可选择下列四种路径:利用创意分屏视频,增强用户之间的互动体验;采用一对一传播,打造精准公益广告;开通"直播+"广告,创作"即时记录片"广告;建立社交口碑,形成二次传播效应。

新传播生态下“互联网+广告”的新业态运用研究

新传播生态基于移动互联网发展和"互联网+"战略的实施而构建了新型媒体生态环境。新传播生态推动广告跨入广告4. 0时代,广告在创意、传播和模式等业务指向上具有用户生成、精准传达和口碑传播的优势。"互联网+广告"需要解决广告内容、创意作业、传播形式和效果评估等方面的问题并注重创意和技术结合和"传+销"一体化策略。新传播生态下的"互联网+广告"形成了四大新兴业态:"互联网+创意""互联网+品牌""互联网+物流"和"互联网+公关",并统合各大新兴业态,展开品牌整合营销传播,借助品牌内容营销,开展数字化、交互化、社会化和体验化的品牌业务,推动品牌营销,带动品牌增值。

我国政务短视频的特征、功能及发展研究综述

政务短视频是近几年来我国学界的研究热点之一。目前,我国的政务短视频研究主要集中在政务短视频的特征、功能和发展等几方面。学者们研究认为,政务短视频能提高政务信息传播效果,开发政务传播资源,塑造政府形象,创新政务服务模式等,这是政务机关青睐政务短视频的重要原因。但当前我国的政务短视频存在发展理念有偏差,定位不明确,管理滞后,质量参差不齐,偏向娱乐化,互动性不足等问题。发展我国的政务短视频,需要在思想理念上充分重视,做到精准定位;在内容制作上注重原创,突出特色;在平台形式方面不断创新,注意运用智能技术;在运营监管方面树立品牌意识,加强监管等。当前我国的政务短视频研究还处于起步发展阶段,存在许多不足,下一步需要加大研究力度,拓宽研究面,丰富研究方法,提高研究质量。

艺术报国——上党梆子的抗疫号角

艺术涅槃于灾难,新冠肺炎疫情如灾难般席卷大地,非物质文化遗产作为人类文明浓缩下的瑰宝,滋润着人们的灵魂,悄无声息地丰富人们的生活。而上党梆子,正是一道具有地方特色的精美佳肴。孕育于上党地区的上党梆子,历史渊源流长,上党地区自古来就具有一种粗犷、豪迈的气息,所谓"上党从来天下脊",独特的地理位置培养出独特的人文气息。上党梆子就孕育在这种具有坚韧情怀的大地之上,造就了上党梆子豪迈粗犷的"土戏"风味,它杂糅各家所长,兼有"昆、梆、罗、卷、黄"五种声腔剧种的特色,演唱起来腔调丰富多彩,变化多样,音调旋律表现力极强。

移动媒体冲击下的湖南卫视应对策略

近年来,移动媒体的崛起对传统媒体形成巨大冲击。湖南卫视采取全力打造新媒体平台、巧妙借用移动媒体渠道、大力利用微博微信进行营销等措施应对移动媒体的挑战,取得了很好成效,值得其它传统媒体借鉴。

影视“同名手游”热原因浅析

随着移动媒体受众的普及,运行于手机上的游戏种类繁多,样式新颖。自2014年起,影视"同名手游"以迅雷不及掩耳之势兴起并迅速占据了手游市场的半边天,为影视作品带来了许多增值效益。