克莱默尔的文化技术媒介思想探要

媒介研究在世界各国活跃起来,其中德国克莱默尔文化技术媒介思想备受关注。克莱默尔主张媒介不是思维臆想出来的东西,而是真正实在的文化技术,加深了我们对文化技术的媒介问题认识;她通过信使模型的复现研究深刻揭示,媒介作为文化技术乃是一个整体,不应对它作片面的理解,加深了我们对媒介以及媒介本质的认识;她以符号机器刻画媒介概念与符号概念,重新阐释媒介的无限次演变,加深了我们对当代国外媒介技术哲学研究的认识。她对于媒介理论的思想贡献值得学界重视。

5G视域下红色文化小故事数字读物的提档升级

5G以高容量、大连接、低时延、高可靠等优势赋能数字出版业,红色文化小故事数字读物迎来了新的发展契机。当下基于5G技术的出版平台分发能力增强,内容形式出版范围扩展,数字阅读向智慧化迈进业已成为红色文化小故事数字读物的主要应用场景,并为红色文化小故事数字读物提档升级提供了新的机遇。据此提出四点建议:红色文化小故事数字读物提档升级要恪守心系孩子、服务孩子的原则,切实做好红色文化小故事数字读物出精品的选题策划,积极组织引导用户生成红色文化小故事成为数字读物,用新思路和新技术让红色文化小故事数字读物走向世界。

品牌场景化+跨屏传播的营销逻辑与路径选择——以知名品牌小米为例

在场景时代的大背景下,品牌的营销侧重点逐渐转向构建品牌场景。跨屏技术的成熟使品牌的场景建构和场景化传播都变得更加顺畅,如何将品牌场景化和跨屏传播紧密结合,形成全新的营销逻辑和营销路径,值得我们思考和探索。本文以知名品牌小米为例,梳理小米品牌探索实践品牌场景化+跨屏传播的特点及其营销逻辑,以及小米品牌场景化+跨屏传播存在的不足之处,提出推进品牌场景化+跨屏传播模式的建议。