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北京冬奥会背景下我国体育文化的国际媒体传播研究
1
作者
马恩毅
李秀玉
+3 位作者
李朗欢
雷鹏玉
曾浩澜
袁晓辉
《体育科技文献通报》
2023年第4期229-232,共4页
2022年北京冬奥会作为新冠疫情后期的一场超大型赛事,是全球最瞩目的体育盛事之一,也是我国疫情以来第一次举办的国际大型赛事。作为展现我国体育强国地位、彰显中华体育精神、凸显中华体育文化价值绝佳契机的冬奥会,其良好的国际宣传...
2022年北京冬奥会作为新冠疫情后期的一场超大型赛事,是全球最瞩目的体育盛事之一,也是我国疫情以来第一次举办的国际大型赛事。作为展现我国体育强国地位、彰显中华体育精神、凸显中华体育文化价值绝佳契机的冬奥会,其良好的国际宣传和国际口碑对达成文化传播效果至关重要。本文选取全球最大视频网站YouTube中播放量较高的5个视频内容及其1951条受众评论,采用内容分析和文本分析的混合方法研究国际评价,结果表明:有关北京冬奥会的国际媒体传播主要包括有科技进步、中国文化、社会发展、体育等方面的内容。从中归纳出中国体育文化的国际传播要素,提出确立国际传播的价值坐标、将中国体育文化数字化、打造原生品牌赛事、重视体育旅游业发展的四条传播路径。
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关键词
北京冬奥会
体育文化
国际传播
要素
路径
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职称材料
题名
北京冬奥会背景下我国体育文化的国际媒体传播研究
1
作者
马恩毅
李秀玉
李朗欢
雷鹏玉
曾浩澜
袁晓辉
机构
四川农业大学体育学院
出处
《体育科技文献通报》
2023年第4期229-232,共4页
基金
2020年度教育部人文社会科学研究青年基金项目(项目编号:20YJC890040)
四川农业大学本科生科研兴趣计划项目(项目编号:2023229)。
文摘
2022年北京冬奥会作为新冠疫情后期的一场超大型赛事,是全球最瞩目的体育盛事之一,也是我国疫情以来第一次举办的国际大型赛事。作为展现我国体育强国地位、彰显中华体育精神、凸显中华体育文化价值绝佳契机的冬奥会,其良好的国际宣传和国际口碑对达成文化传播效果至关重要。本文选取全球最大视频网站YouTube中播放量较高的5个视频内容及其1951条受众评论,采用内容分析和文本分析的混合方法研究国际评价,结果表明:有关北京冬奥会的国际媒体传播主要包括有科技进步、中国文化、社会发展、体育等方面的内容。从中归纳出中国体育文化的国际传播要素,提出确立国际传播的价值坐标、将中国体育文化数字化、打造原生品牌赛事、重视体育旅游业发展的四条传播路径。
关键词
北京冬奥会
体育文化
国际传播
要素
路径
Keywords
Beijing Winter Olympics
sports culture
international communication
element
path
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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作者
出处
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被引量
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1
北京冬奥会背景下我国体育文化的国际媒体传播研究
马恩毅
李秀玉
李朗欢
雷鹏玉
曾浩澜
袁晓辉
《体育科技文献通报》
2023
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