文旅短视频影响城市形象评价的机制与效果研究——以济南为例

研究短视频平台上的文旅传播如何影响受众对城市形象的评价,以拉斯韦尔“5W”传播模式为基础,以济南为例,引入“可沟通城市”评价概念,通过建构结构方程模型,并发放问卷,以深度访谈辅助分析,对济南目前文旅传播的现状进行分析。研究结果表明,传播内容对于传播效果、传播方式对于传播效果有中等显著正向影响,传播效果对城市评价有高度显著正向影响。基于研究结果,对济南城市文旅传播提出了建议,为对同类型城市的形象建设、文旅发展提供借鉴意义。