当代中国创意产业园品牌化路径研究

国内创意产业园建设雷同现象严重,创意产业园必须走品牌化的道路才能摆脱同质化竞争的困局。品牌化、差异化是创意产业园在竞争中突围的利器。创意园区的品牌化,可以提升企业竞争优势,树立知名度、保护知识产权、规范行业秩序,从而有利于整个行业的发展壮大。创意产业园规划伊始即需贯彻品牌化的理念,通过目标受众和竞争对手分析来确定品牌战略,通过品牌规划、品牌传播、品牌提升和品牌评估组成的创意园区品牌化路径,构建友好的品牌识别,明确品牌定位,并整合各种媒介资源进行高效地品牌传播,制定相应的维护政策,不断促使园区品牌健康成长。

深圳创意设计产业的生态系统建设

创意设计产业生态系统建设对创意设计业的发展意义深远,本文阐述深圳创意设计产业的优势及存在的问题,旨在研究创意经济背景下深圳创意设计产业生态系统建设策略,以促进深圳创意设计业的健康、高速发展,提升深圳创意设计产业的国际竞争实力。

文化科技融合背景下深圳创意设计产业发展战略探析

本文探讨文化与科技融合背景下深圳创意设计产业发展战略,由文化内涵、品牌效应、设计教育和创意设计生态系统四个方面探求理论创新和制度创新,建设"文化强市",提升深圳创意设计国际化水平,推动深圳设计力量参与国际竞争,在激烈的国际竞争中赢得主动权。

在线品牌社群中访客看帖行为效应研究

在线品牌社群领域的现有文献主要研究成员之间的社交互动,却很少关注访客。然而,通常情况下,在线品牌社群的访客数量要大大高于成员数量。因此,探讨访客看帖行为对在线品牌社群的影响显得非常必要。偏最小二乘法(PLS)的实证结果表明:访客通过看帖获得信息价值和感知社交价值,从而影响他们对社群的态度;访客对社群的态度影响他们对品牌的态度和社群参与意愿;品牌态度会促进品牌购买意愿,但社群参与意愿对品牌购买意愿没有影响。研究结论从访客的视角丰富了在线品牌社群理论,并对在线品牌社群管理实务具有指导意义。