公立医院视频号传播效果及影响因素分析

目的分析影响短视频传播效果的因素,为树立医院品牌,提升卫生健康领域舆论引导力提供依据。方法收集某医院微信视频号推送视频的基本信息和传播数据,采用单因素分析和多重线性回归分析影响传播效果的因素。结果视频浏览量与点赞次数、分享次数、视频时长呈正相关;故事演绎、形象展示类相比口播采访类视频更具传播性;医学科普类、被微信公众号引用、转发媒体的视频浏览量更高;节日类视频低于非特定内容。结论健康传播应立足“内容为王”的理念,坚持用户思维,建构运营模式转型,打造贴近生活、有特色和实用性的精品内容。

浅析国产医疗剧的发展与创新——以《心术》为例

近年来,我国医疗题材电视剧发展迅速,涌现了许多制作精良、细节丰富的佳作,同时也呈现出主题缺乏人文关怀,人物形象片面单薄,创作模式固定化、滥情化等问题。本文从国产医疗剧的发展历史入手,通过其呈现的医患关系以及摄制技术的运用分析国产医疗剧的特点,重点剖析国产医疗剧《心术》中存在的问题,并为中国医疗剧的发展提出建议。

某公立医院微信公众号传播效果影响因素分析

目的分析某公立医院微信公众号传播效果的影响因素,为提升公立医院微信公众号在健康领域舆论引导力提供参考。方法获取某三级甲等医院2018—2021年微信公众号所有推文的传播数据,将推文阅读次数作为微信公众号传播效果的评价指标,将推文的分享次数、标题字数、标点数量、首发平台和内容类型等作为可能影响阅读次数的因素,进行单因素分析和多重线性回归分析。结果共纳入推文1102篇,平均阅读次数为10670次,平均分享次数为411次,阅读次数排名前10的推文的主要聚焦在重大疾病救治、突发事件、常见误区和健康科普方面。分享次数和加入手绘与阅读次数呈正相关(P<0.05),标题字数、标点数量与阅读次数呈负相关(P<0.05),不同标题句式、首发平台、来源科室和内容类型的推文阅读次数不同,差异具有统计学意义(P<0.05)。分享次数、加入手绘、标题句式和内容类型是公立医院微信公众号推文传播效果的影响因素(P<0.05)。结论某公立医院微信公众号阅读次数较高的推文聚焦在百姓关注的热点问题,影响传播效果的因素较多。笔者建议,公立医院微信公众号应以百姓需求为导向,推动高质量内容建设,进一步加强文案的设计水平,以提高其受众面和传播力。