主流媒体入局播客市场的机会与价值探讨

播客作为一种新兴的互联网媒体形式,沉浸式、深互动的内容形态吸引了一大批极具特质的态度人群,成为吸引高净值、高黏性用户群体的重要平台。2023年,中文播客听众数超过2.2亿人,中文播客数量在三年间增长6倍,播客的商业属性正随着用户和生产者规模的增加而逐步显现。本文从中文播客典型案例入手,分析播客平台的商业模式,进而探讨主流媒体入局播客市场的机会与价值。