新媒体语境下抖音短视频对重庆城市形象传播效果研究——以“重庆文旅”为例

城市形象是大众对城市的整体感知印象。在互联网时代,这种感知印象离不开媒体的传播与塑造。2018年,《短视频与城市形象研究白皮书》发布,重庆以21条视频位居“抖音城市形象热门视频TOP100”榜单的榜首,开启了短视频传播城市形象的新篇章。本文采用文献资料法和个案研究法,选取“重庆文旅”官方抖音短视频账号作为研究对象,通过对该账号的发展、传播内容进行梳理,分析其在构建和传播重庆城市形象方面的传播现状、效果和塑造方法,发现存在的部分问题,并针对用户与内容营销之间的关系提出优化建议,为重庆城市形象的传播和塑造中提供新的思路。