非遗文化泉州南音品牌(IP)设计

进入大数据时代,品牌成为一种热门的文化现象,也是非物质文化遗产进行创造性转化、创新性发展的重要机遇[1]。泉州南音有“中国音乐史上的活化石”之称,发源于福建泉州,用闽南语演唱,是中国历史悠久的汉族音乐。2009年9月30日在联合国教科文组织政府间组织大会上,泉州南音被正式列入人类非物质文化遗产代表作名录。但由于数字化社会发展等因素影响,泉州南音发展面临诸多困境。目前,泉州南音的保护与开发,仍缺乏有代表性的数字化形象宣传,迫切需要具有代表性的品牌(IP)形象来宣传南音文化。品牌形象的受众多是年轻群体。因此,设计泉州南音品牌形象,能够更好地宣传南音文化,激发年轻群体对于传统文化的热爱,为泉州南音的传承和发展开辟新的发展途径。本文旨在分析泉州南音起源与发展历程,探索非遗文化与品牌设计之间的联系,总结品牌设计的意义,运用泉州南音传统文化元素打造全新泉州南音品牌形象,并设计品牌衍生品,提升泉州南音知名度,为非遗文化传承探索新的发展道路。