受众需求、使用情境与媒介多任务使用——以上海大学生为研究对象

随着移动信息传播技术的发展,作为一种新的媒介使用形态,媒介多任务使用受到研究者关注。基于使用与满足理论,以上海大学生为研究对象,考察大学生的媒介多任务使用,从媒介功能视角,整合已有研究中需求动机的类型,探究需求动机和使用情境对媒介多任务使用的影响及其差异,丰富了使用与满足理论视域的媒介多任务使用研究。研究发现:(1)大学生最主要的媒介多任务使用都与手机有关,并呈现普遍性、碎片化使用的趋势;(2)学习、信息、娱乐、社交和习惯需求会带来不同类型的媒介多任务使用;(3)学习与工作、休闲与日常、碎片化情境会带来不同类型的媒介多任务使用;(4)相比于情境,需求能够带来更多的媒介多任务使用。

试析社交媒体环境下粉丝群体的消费动因——以火箭少女101成员粉丝群体为例

"粉丝经济"凭借强大的效益获取能力,越来越受到人们的关注与重视。通过采取质化研究的方式对粉丝群体的消费机制进行研究,从共性和个性两个层面对不同类型偶像与其粉丝群体的匹配情况进行深入探讨,分析各类偶像粉丝群体的消费动机,发现:社交媒体环境下的偶像粉丝群体主要具有组织性强、目的明确、形成为偶像消费的习惯以及身为"产消者"等特征;当下粉丝经济热中存在高概率风险——人物设定崩塌和流量反噬所带来的负效应。

近代以来中国“舆论主体”的内涵变迁

在中国,舆论的实际主体在不同时期并不完全相同。对相关文献进行梳理我们不难发现,近代以来,中国的舆论主体呈现出从无形到具体、从宏观到微观、从单一到多元的特征:清末及五四运动时期,“国民”是舆论的主体;马克思主义初入中国时,李大钊等人将“平民”作为舆论的主体,并关注到舆论主体中多数人与少数人权力的统一;新时期以来,舆论主体的构成进一步复杂化,管理型研究取向将“人民”作为舆论的主体;批判性研究取向则认为舆论主体是能够自主表达、可以抵抗“多数人暴政”的自主公众。