寻找开启一座城市的“密码”——《燕赵都市报》2006年纪念唐山大地震30周年策划活动解读

2006年7月28日凌晨2时许，河北唐山抗震纪念碑广场上早已经人头攒动，除了那些悼亡逝者的大地震幸存者之外，来自全国各地的上千名新闻记者也参与了这次盛大的民间献祭活动。是时，暑热中难得～丝清凉，而游走在惨痛历史与鲜活现实之间的悲情，让广场上的每一个人都面容凝重。在民间，唐山的大街小巷，仍有数不清的市民自发在路边烧纸祭灵，袅袅烟雾中，整座城市都沉浸在无边无际的伤痛之中。

打造一张京津冀“京三角”都市报的构想

在中国的华北有一块神奇而尚待开发的报业处女地——京津冀“京三角”地区，这里背靠燕山，俯视中原，依托京津，面向渤海。该地区是中国政治、经济、文化、教育、科技、交通等中心，地理区位十分重要而优越。

艰难的起飞——一九九七年纪事

这是燕赵都市报总编辑李炳庠1998 年初的一次内部发言。透过这些跳跃在泛黄纸页上的文字,或可解释这张报纸后来风行燕赵的原因。时光暌违,新闻的年轮越来越致密,惟有报人坚卓刚毅的情怀历久弥新。

市场化报纸的新闻与营销定位 兼谈《燕赵都市报》的发展理念和盈利模式

当前,中国社会正处于转型期,而处于社会生存中心位置的大众传媒也处在由计划经济向市场经济的转型中.都市报正是在计划经济向市场经济转轨的进程中应运而生,它的生存土壤和发展环境是市场.上个世纪90年代中期,由各省报创办的都市报尝试市场化运作,由于找准了市场定位,迅速获得成功,短短几年的时间,都市报在中国报业市场上异军突起,独领风骚.由河北日报社在1996年创办的《燕赵都市报》经过8年的发展,现在已成为河北省发行量最大,广告收入最多的报纸.

市井深处写荣辱 繁世之中厘风气——《燕赵都市报》开展社会主义荣辱观报道的探索与思考

一个媒体影响力的形成在很大程度上取决于其是否有效地唱响主旋律，适时引导舆论、监督舆论，构建权威主流的舆论平台。在激烈的媒体竞争中，以关注民生为己任的《燕赵都市报》实现了“一纸风行燕赵”，继去年世界报业大会发行量名列世界百强第87位后，今年再次进入世界百强列第60位。《燕赵都市报》10年创业能够成为河北报业市场上第一强势媒体，靠的是“为市井人家办报，让平民百姓爱读”的办报宗旨，更靠的是坚持正确的舆论导向，把主旋律报道贯穿在日常新闻采编之中。在当前社会主义荣辱观宣传中，《燕赵都市报》紧紧围绕“市民报”这一定位，从社会新闻和社区新闻中采集和“八荣八耻”相关的新闻事件并在版面上突现出来，鲜活生动，可触可感，大量报道在读者中产生了较好的反响。

我们为什么实行广告全面代理?

燕赵都市报是由河北日报社主办的一张新型综合类日报。自1996年创刊后,特别是在1997年10月实行“扩版、低价、敲门”三大策略后(注:敲门即为敲门征订,入户投递),实现狂飙突进式发展,一年中发行数量由1.2万份上升到24万份,广告收入由200多万元上升到2000多万元,创造了河北新闻界“一年起步,一年腾飞”的奇迹。现在,被人们誉为“华北第一都市报”的燕赵都市报风行燕赵,发行已逾40万份,并仍在持续发展。

业务报告

我自1992年任主任编辑以来的6年中,曾担任《秦皇岛日报》总编辑和《燕赵都市报》总编辑兼社长。在双重职责中,不断学习和探索,努力办好报纸,同时也使自己的新闻专业水平有所提高。 一、改革创新。

“我的市场在你脚下”——谈都市报形成的报业竞争态势

如异军突起,由省委机关报主办的都市报在神州大地迅速振兴,并以其服务市民大众,关注社会热点,注重舆论监督,参与经济生活为鲜明特点,很快得到广大读者的认同。这种以都市市民为主要读者的好看报纸走俏走红。

高、深、近、新——重大新闻题材报道的追求

报纸的生存和发展，归根到底取决于新闻的独创能力。在“没有独家新闻，只有独家策划”的今天，由强势媒体向主流媒体迈进的各类都市报面临着一个颇具挑战性的课题：改变“一地鸡毛”式的信息收集，全面介入社会改革和发展，靠关注社会重大问题的独家策划提升自己的竞争力和影响力。

重点工程报道的成功尝试

“引青济秦”(引青龙河水入秦皇岛)工程是秦皇岛市兴办的一项国家重点工程。党和国家领导同志都非常关心和支持这项工程。万里同志称赞“这是一件实实在在的实事”;邹家华同志评价“引青济秦”工程解决了秦皇岛生存和发展的问题;水利部部长杨振怀认为,在200天建成这项宏大工程,“在全国都是奇迹”。对于这项工程,新华社、人民日报、中央电视台等首都新闻单位都曾作过精彩的报道;作为地方党报的秦皇岛日报,也以自己独特的方式进行了报道。

开拓民生报道的广度与深度

民生问题正在成为中国社会的重要话题。 《燕赵都市报》的民生报道也正在探索跃上新高度。

探寻报道特色 找准营销定位——《燕赵都市报》的发展之路

本文旨在从《燕赵都市报》的快速发展,探究市场化运作报纸的发展理念和赢利模式。文章认为,《燕赵都市报》在报业市场上的成功,证明了它的市场定位是明确的,市场运作是积极且富有成效的。在报纸定位上,《燕赵都市报》立足于“为市井人家办报,让平民百姓爱读”;在营销定位上,《燕赵都市报》根据河北的特点和省级报纸自身的优势,创造出“拇指定律”和“时针效应”的经营理念,立足省会,面向全省开拓市场;在发展定位上,《燕赵都市报》首创哑铃型报纸,创办了两个地方版。两张新报纸在冀东和省会地区推出后,与都市报通行版形成“哑铃型”发行模式,这在全国都市生活类报纸中是一个首创。

都市报的区域碎片化经营之路

截至2006年底,经过三年多的运作,《燕赵都市报·冀东版》和《都市时讯》(省会版)在冀东(唐山、秦皇岛)和省会(石家庄)的发行量和广告收入都取得了较好成绩,两个地方版都已赢利,在当地报业市场上获得了初步成功。本文旨在从这个成功案例中探索区域碎片化运作报纸的发展理念和赢利模式,并希望对报业的研究与实践者有所启迪。

引领大众审美 弘扬主流价值观——《燕赵都市报》开展“感动河北”人物评选的实践与思考

《燕赵都市报》坚持7年评选"感动河北"人物,先后评出70个感动人物,其中林秀贞、白芳礼、燕赵十三义士等入选新中国60周年感动中国人物,有的人物事迹被拍成影视剧。评选活动每年吸引数以万计的读者参与,还受到了中宣部新闻阅评小组的高度评价。一家地方媒体开展的社会活动何以会产生如此大的影响力?关键在于"感动河北"评选以特有的百姓情怀、平民视角,深刻记录和挖掘社会中最具代表性的鲜活个体。

唐中叶柳、刘和韩愈在天人关系的一场大论战

唐代中叶,柳宗元、刘禹锡曾经与韩愈进行过一场关于天人关系的大论战。这场论战起源于“永贞革新”。唐王朝经过“安史之乱”,由盛转衰,柳宗元、刘禹锡和韩愈所处的时代,正是唐代由盛而衰的转变时期。唐顺宗李诵永贞元年(公元805年)以王叔文、王伾为首的革新集团,柳宗元、刘禹锡是其中的骨干。

“我的市场在你脚下”——谈都市报形成的报业竞争态势

如异军突起，由省委机关报主办的都市报在神州大地迅速走俏走红，并以其服务市民大众、关注社会热点、注重舆论监督、参与经济生活为鲜明特点，很快得到广大读者的认同。这种以都市市民为主要读者的报纸，在很短的时间内获得良好的社会效益和经济效益，因而被中国新闻界呼...

市井深处写荣辱 繁世之中厘风气——《燕赵都市报》开展社会主义荣辱观报道的探索与思考

在当今社会思想文化、价值取向、道德标准多元、多样、多变的格局下,社会主义的新闻媒体不仅要做社会环境的监测者和守望者,还应该是社会文明的传承者和引领者。《燕赵都市报》在社会主义荣辱观报道中,以社会主义道德观作为引领社会风尚的一面旗帜,坚持在报道“软”故事中把握“硬”导向,强调致富“规则”意识,生活“健康”意识,人生“责任”意识,以建设诚信友爱社会为报道重点,着力塑造财富时代的“灵魂”。同时,创新报道手法,加大荣辱观宣传力度,努力为构建社会主义和谐社会培育良好的道德风尚,大量可触可感、鲜活生动的报道在读者中产生了较好反响。

多媒体:报网一体 手机联动

新媒体时代各种新传播技术的出现,网络新媒体的迅速崛起,使得传统都市报的生存空间日渐狭小。传统的都市报如何扬长避短、应对无孔不入的网络冲击,实现转轨？