文旅融合下电视晚会对城市形象的呈现与传播--以东方卫视“朤月东方中秋梦幻夜”为例

电视晚会在传播城市形象方面发挥着重要的作用。本文以东方卫视中秋晚会“朤月东方中秋梦幻夜”为例,从符号、叙事、呈现方式和传播渠道等角度,分析在文旅融合背景下电视晚会应搭建城市标志性符号系统,挖掘建筑背后的故事,展示城市意象,助力打造城市IP。

《航拍中国》第三季《一同飞越》内容建设及传播创新

纪录片《航拍中国》第三季《一同飞越》.在前两季基础上进一步创新内容建设.并综合运用跨媒体.国际化.多领域的传播方式.在给观众带来视听享受的同时,彰显了中央广播电视总台作为国家主流媒体在展现中国形象和讲好中国故事等方面的重要作用.

打击数据造假,从广告业做起——专访中国广告协会会长张国华

在今年的两会上，包括曹可凡，张国立、陈道明等在内的一批人大代表及政协委员均在会上痛斥收视率样本户污染．数据造假的危害．“数据造假”的问题已经严重危害到社会生活的方方面面．成为每年两会的必谈议题。

用故事与历史长谈,绘出千年感动——专访CCTV《国家宝藏》制片人、总导演于蕾

一个真正现象级的节目,不仅仅是被关注,被点赞,更重要的是要有深远的社会影响,让大家产生心理上的变化,对民族产生积极的影响。于蕾,中央电视台《国家宝藏》节目制片人、总导演,《开门大吉》栏目制片人。2012年-2015年,连续四年担任《中央电视台春节联欢晚会》总撰稿、总体设计。2016年,受邀担任杭州G20峰会文艺演出文学总撰稿。

在内容聚合上,我们追求“反共识”——专访Papitube副总裁霍泥芳

＂Papi酱＂,这位集美貌与才华于一身的女子,想来大家一定不会陌生。如今Papi酱已经从刚开始的＂单打独斗＂,变为了团队作战。2016年Papi酱团队推出了Papitube,旨在在更大范围内聚合各方资源,传递更广泛的正能量。《中国广告》杂志采访了这个火爆团队的＂带头人＂——Papitube副总裁霍泥芳,让我们一起来感受一下,在这个短视频风起云涌的时代,Papitube是如何脱颖而出的吧。

创意绝对是程序化营销中最核心的部分——专访璧合科技策略中心总经理徐俊杰

只有数据没有营销,也是用不好数据的。璧合科技于2015年8月成功挂牌新三板,成为第一个登陆新三板的DSP公司,凭借数据分析能力和广告优化算法,为广告主提供开放自助的广告投放平台及一站式广告投放解决方案。在3月的中国广告与品牌大会上,璧合科技的策略中心总经理徐俊杰先生进行了主旨演讲,并接受了我们的采访。

母亲节借势营销,可以怎么玩?

五月的第二个星期天,是母亲节。对于这一天,各大品牌早就摩拳擦掌,跃跃欲试,力求打赢这场节日营销的"吸睛之战"。对今年母亲节营销案例进行盘点,我们可以从中获得一些节日营销的新思路。视频广告:温情走心or新颖幽默温情走心。

明日博物馆:遇见过去,预见未来——迅销集团全球资深副总裁吴品慧谈品牌的预见力和创新力

2020年11月4日,第三届中国国际进口博览会在上海如期开幕,作为首次亮相进博会的知名服饰品牌,优衣库打造了进博会消费品类最大展台——1500平方米"明日博物馆",这也是优衣库全球品牌博览会继美国纽约、法国巴黎、英国伦敦后首次在中国呈现。值此机会,《中国广告》与迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官吴品慧就品牌战略与首展进博的思考与准备进行了探讨,我们汇总整理她的观点,分享给读者。

六一儿童节:今年营销这么玩

六月的第一天有着童话般的模样。营销战场当然不会错过每一个与用户情感交流的机会,特别是儿童节。通过一些品牌的儿童节营销案例,我们试图归纳出今年的儿童节营销新思路。联名经典IP,唤醒童年记忆童年的记忆里少不了动画片,借助经典动画IP拉近与目标消费者的关系,是品牌儿童节营销的不错选择。今年,美团和饿了么分别联动"齐天大圣"和"小黄人"两个经典IP,在借势营销的同时,掀起了一波"回忆杀"。

品牌是什么?品质+品德——专访中国广告协会会长张国华

＂如果把2017年的广告业比做一个故事,您会给它起一个什么题目？＂采访之初,我用了这个不太寻常的问题开场。张会长思考了一会儿,给出了几个不太确定的答案：＂可能会叫目不暇接,左顾右盼,或者新业态趋势的催生等等吧。＂

全场景打通,实现消费升级的平台力量——专访美团点评广告平台市场总经理吴荻

2018年的广告界有一种神秘的＂第三种力量＂,它看不见摸不着,但却经常被人提起。什么是广告业的＂第三种力量＂？内容、技术、场景、热点……不同的人有着不同的答案,2018第十七届中国广告与品牌大会就以＂第三种力量＂为题,探讨着第三种力量不一样的解读。

所有的项目一定是真实故事改编的——专访舞刀弄影文化传媒(厦门)有限公司创始人兼CEO吴瑾旻

每一个品牌都有初心,每一个初心都与消费者有关,我们的责任就是将两者打通。《总有人偷偷爱着你》,999感冒灵这支不超过5分钟的广告,在去年感恩节发布当天迅速走红,让不少网友泪崩。随后,涟漪不断扩大,获得了主流媒体《人民日报》的主动转发传播。舞刀弄影并不是一家传统的广告公司,而是一家短视频IP投资、生产、经营全价值链的实战型影视传播机构。从2009年舞刀弄影就开始尝试做一些影视项目,其中最有名的IP是《人类实验室》,自2016年3月运营以来,全网播放量超过12亿次,粉丝累计超过300万。

演戏,是探讨人性的过程——专访2018中国广告影片金狮奖最佳男主角金士杰

这是一个“外向”的栏目，希望听到那些窗外的声音，但又是有关创意与广告的。广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流，甚至自我欣赏，而业外则对这个行业充满误解。但是，广告业数十年的快速成长，俨然已经成为一个大行业，并受到政府层面越来越多的关注。同时，新传播时代的到来更让这个行业与其他行业不断融合。

朱炳仁铜:“铜”样精彩——专访金星铜集团董事长、朱炳仁铜品牌创始人朱军岷

说起铜．就一定是铜墙铁壁吗？如果告诉你铜可以很艺术．很文化．甚至很懂你．那你会不会很期待它的模样？《中国广告》记者在朱炳仁铜位于上海M50创意园美术馆开幕之前，拜访了金星铜集团董事长，朱炳仁铜品牌创始人，国家级非遗技艺第五代传承人朱军岷先生．与他畅谈铜艺的大干世界。当传统遇上现实．当快节奏遇上慢生活．铜艺能为我们的生活带来什么？让我们来跟着朱炳仁铜找回那些来自非遗的记忆吧!

用最真的情演绎最朴实的感动——2017中国广告影片金狮奖“最佳男主角”李光复专访

最近《人民的名义》火了，大街小巷甚至就连朋友圈都被这部良心大剧刷屏。首播第一集全国收视率2.4．豆瓣网评分高达88，剧中的老戏骨们轮番霸占热搜榜，演员阵容和精彩的剧情点燃了大家的追剧热情。不少观众大呼：“看老戏骨们飙戏过瘾！”

中国创意文化需要与外界对接和自我更新——专访旗舟广告创始人程华栋

经过激烈竞争．2019年世界杯男篮赛的会徽设计权由旗舟广告摘得。这家并不大的广告公司是如何在世界级赛事高标准的眼光下脱颖而出的呢7在3月31日举办的的2017第十六届中国广告与品牌大会上．旗舟广告的总经理程华栋先生给出了答案。

王雅娟:“团结、速度、颠覆”,成就今日的传立

“团结、速度、颠覆．这是传立取得今日成就和地位的重要因素。”王总说．“传立的团结在于其拥有强大的团队．建立了应势效果营销全球网络．另外．速度也是对传立市场竞争力的重要认可。重要的是．传立拥有很强的前瞻性，能在媒介代理的核心环节巧妙地利用数字营销和技术．确保媒体平台的展示次数．提升广告的效果。”

金定海:中国广告要有自己的学术话语

金定海,上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师。教育部新闻传播学类教学指导委员会委员、中国广告协会专家顾问委员会主任、中国高等教育学会广告专业委员会副理事长。'一个行业如果没有限制和压力,这个行业是会发烧的。

静迟:在细微之处寻求“品位与文化”的尺度——专访静迟品牌创始人、设计师同亮

有人说：“经得住寂寞，才守得住繁华。”他说：“经得住时间的洗礼，才能守得住人们的想念。”静迟．就怀着这一份坚守原创的坚韧．在现代的快生活中静守着内心的从容，不追随、不迎合，愿用作品向人们传达这份独特的茶器美学新风尚。

年轻的父母,你能接受儿童机器人吗?

随着近几年AI（人工智能）的火热．各类机器人产品也开始走向市场。纵观今年的CES会场＋客服机器人、聊天机器人、餐厅机器人等等都开始瞄准自己的市场．攻城略地。