零售商引入自有品牌对供应链决策的影响

本文针对零售商(如沃尔玛、家乐福等)引入自有品牌与制造商品牌具有相近的品牌认知度,建立制造商主导(MS结构)、零售商主导(RS结构)、纳什均衡(VN结构)等三种不同权力结构下的供应链博弈模型。同时考虑制造商品牌需求同时受价格与广告投入影响的情况下,得到并比较三种结构下供应链各方的最优决策解。结果表明:零售商自有品牌的价格在VN结构下最高,在MS结构下最低;制造商品牌在MS结构下批发价格和零售价格均最高,在VN结构下零售价格最低但广告投入最高;制造商和零售商均在自身主导市场的情况下获得最高利润,因此均有动机成为市场的领导者。