面向专利采购战略的专利选择方法研究——以中国汽车铸件企业为例

面向专利权采购提出了专利选择的大体思路,并以向欧洲汽车市场出口汽车零部件为背景,以欲通过购买专利使用权迅速提升产品的市场竞争力的中国汽车铸件企业为例,具体说明企业该如何制定专利购买策略。与目前主要的专利评价方法的区别在于,其目的并非评价单件专利的价格或者经济价值,而是在综合考虑市场因素、社会因素、企业自身条件及发展计划的基础上,试图运用专利评价思路在众多专利中筛选出一件或几件适合企业购买的专利。

广告消费模式向主动蜕变

在商品市场发展蓬勃。消费市场被不断细分发展情况下，广告成为企业的营销利器，被越发广泛地运用。于是，我们看到嘈杂的媒体环境里充斥着各种广告。这些广告可能被无数次地浏览，但广告信息是否真正传达到消费者，却无从得知。另一方面，广告主已经不仅仅满足于通过广告展示以提高品牌知名度，而是对通过广告提高品牌忠诚度、进一步影响消费者消费行为、促进商品销售寄予厚望。

奥运年营销“攻心”战

广告从其诞生的第一天起,或许已经注定要成为颠覆与坚持的矛盾统一体,颠覆的是其纷繁的表现形式、多元的传播途径;而坚持的是打动人心的本质。广告是营销手段,但更是一种旨在"攻心"的艺术。