快消品企业品牌传播特征及营销策略——以汇源果汁为例

现在几乎所有的企业品牌都面临一个问题,即如何在新媒体语境下让企业品牌传播与时俱进。本文着重探讨快消品企业的品牌传播特点,梳理出如何在新媒体语境下做品牌传播,并以汇源果汁为案例进行分析,以期能够对企业相关研究者及参与者带来一些启发和帮助。

战略先行,应时革新 国家TOP品牌汇源的2018

伴随近年来各行业竞争的加剧,媒体环境也变得风云激荡,传统媒体不断被爆停刊休刊,自媒体在大浪淘沙中迎来艰难转型,短视频平台一时风头无两……对众品牌来说,“不是我不明白,而是这世界变得太快”,越来越难以把握的传媒趋势,让大家愈发敏感、高效,谁能站在全局考量品牌发展与升级,谁能准确洞悉营销风向并击中靶心,谁才能在这充满变数的时代恒立潮头。作为中国果汁饮料行业及农业产业化龙头,汇源在故步自封期待躺赢和直面挑战奋力向上之间.