浅谈公共关系在市场营销活动中的运用

(一)“营销组合策略”是市场营销学的重要组成部分。它是现代市场营销学的精髓。美国营销学家伊杰·麦克塞教授将营销组合分为四个内容:产品(Product)、渠道(PJace)、价格(Price)和促销(Promotion),即通常所说的4P’S组合策略。4P’S组合策略由于比较深刻地揭示了影响市场营销活动的主要因素和它的本质特征,所以很快被国内外企业界和理论界所公认。二十多年来,一直作为权威观点,指导着企业的市场营销活动。

论企业文化与企业“亲属网”

进入80年代以来,鉴于美国在世界经济舞台上竞争优势逐渐被日本所取代以后,美国企业界和管理专家纷纷对美日企业经营管理进行了比较研究,其结果发现日本的企业管理特别注重企业中非经济因素的研究,诸如对传统文化和社会心态,包括流行的价值观,伦理观等社会因素对企业中个体以及组织运行机制的刺激与制约作用的研究。于是,他们就把对这些因素的研究,称之为企业文化研究。

选择顾客而获利

许多公司发现,高销售额并不一定意味着高利润额。事实上,某些销售额不大的生意获利却相当可观。相反,某些销售额大的生意获利却微乎其微。其中原因,许多管理者并不完全明白。价格适当,又为什么会出现这种状况呢?